Gestão de Marketing: Conceitos de Demanda e Tipos de Demanda, Resumos de Marketing

Baixe Gestão de Marketing: Conceitos de Demanda e Tipos de Demanda e outras Resumos em PDF para Marketing, somente na Docsity!

GESTÃO DE MARKETING

SEMANA 01 - AULA 02

Prof. Dr. Thiago Alves

AGENDA

➔ Conceito de demanda;

➔ Tipos de demanda;

➔ Principais características e exemplos;

➔ Atividade prática avaliativa.

TIPOS DE DEMANDA

Tipos de demanda Inexistente Latente Declínio Irregular Plena Excessiva Indesejada Negativa

DEMANDA EM DECLÍNIO

➔ Os consumidores passam a comprar o produto com menos frequência

ou deixam de comprá-lo ;

➔ Carros que consomem muito combustível;

➔ Consumo de refrigerantes;

➔ Produtos eletrônicos.

➢ Oportunidade de identificar Obsolescência programada melhorias a serem feitas.

DEMANDA EM DECLÍNIO

DEMANDA INEXISTENTE

➔ Os consumidores não conhecem o produto, não estão interessados ou

são absolutamente indiferentes a ele:

➔ Fita K- 7 ;

➔ Disquete;

➔ Máquinas fotográficas e produtos para emagrecimento;

➔ Universitários sem interesse pela assinatura de revistas especializadas;

➢ Criar mecanismos que demonstrem relevância para os consumidores.

DEMANDA LATENTE

➔ Ocorre quando muitos consumidores têm necessidade por uma mesma

demanda , mas ainda não foi desenvolvido nenhum bem ou serviço que satisfaça plenamente esses clientes.

➔ Ex. Um curso que nenhuma escola ainda o oferece em determinada área

geográfica (cidade, estado / país). ➢ Geralmente as grandes ideias e inovações surgem a partir da identificação desse tipo de demanda. STARTUP

DEMANDA IRREGULAR

➔ As compras dos consumidores podem

ser sazonais;

➔ Variar de acordo com horário, dia,

semana, mês e ano;

➔ Ex. Bancos cheios no horário do almoço;

➔ Ex. Produtos de estações;

➔ Ex: Uma sorveteria no verão e inverno.

DEMANDA PLENA

➔ Os consumidores compram todos os produtos colocados no mercado;

➔ Ocorre quando há um equilíbrio entre oferta e demanda de um produto;

➔ Produto torna-se “ essencial ” na vida do consumidor:

➔ Alimentação; Água; Energia Elétrica;

➔ Telefones;

➔ Redes de internet.

DEMANDA EXCESSIVA

Atraem colecionadores e curiosos Percepção de exclusividade Senso de urgência

DEMANDA INDESEJADA

➔ Os consumidores se sentem atraídos por produtos que têm

consequências sociais indesejadas;

➔ Este tipo de demanda é regulada pelo governo com campanhas e ações

de marketing que visam desestimular o consumo;

➔ Ex: Bebidas alcoólicas, Cigarros, Armas de fogo etc.