Análise de Viabilidade para Implantação de Fábrica de Cosméticos da Argo Menthor no Brasil, Slides de Economia de Negócios

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ECONOMIA

DE

NEGÓCIOS

Professor: Fernando Contreras | Equipe: 01

APRESEN

TAÇÃO

DA

EQUIPE

Amanda Nascimento

Anderson Silva

Danila Vasconcelos

Gabriela Araújo

Leandro Alves

Luiz Cavichioni

Murilo Sestrem

Contextualização

A R G O M E N T H O R

Argo Menthor, considerando a sua proposição de valor voltada para a promoção da saúde humana de forma plena, planeja implantar no

Brasil a sua mais moderna fábrica para produção de uma linha completa de cosméticos desenvolvidos a partir da substância conhecida

como Burmeisterina , descoberta pela Dra. Circe Alvarinho.

A escolha pelo Brasil como sede da nova unidade fabril da Argo Menthor levou em consideração a quarta posição ocupada pelo

País no ranking mundial no mercado de beleza e saúde, ficando atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão.

• Embora o Brasil tenha apresentado uma retração no seu crescimento econômico, tem apresentado sinal de recuperação. Esse fato

promoveu um aumento na confiança de empresários e consumidores na economia, incentivando novos aportes de investimentos,

• Para viabilizar o projeto de implantação da fábrica, a Argo Menthor busca estabelecer uma parceira estratégica com um grande

fundo de investimento chinês, a China Investiments.

• A Argo Menthor também planeja aproveitar-se de incentivos fiscais federais concedidos às empresas que desenvolvem pesquisas voltadas

para o setor de saúde. Esses incentivos representam uma redução a zero das alíquotas do PIS/Pasep, da COFINS e do IPI, incidentes sobre

as vendas no mercado interno..

Contextualização

Ésse estudo tem por objetivo preciso sedimentar com segurança a tomada de decisões sobre:

• a implementação da nova unidade fabril;
• a capacidade produtiva da nova planta a ser instalada e
• a forma de distribuição e comercialização dos produtos no mercado brasileiro.

C o n s i d e r a n d o a a n á l i s e d o s c e n á r i o s M i c r o e M a c r o e c o n ô m i c o s.

Burmeisterina

ubstância extraída do sapo Phyllomedusa Bicolor,

onhecido como sapo azul e amarelo ou sapo Kambô,

ncontrado na Amazônia utilizada como produto

medicinal pelos índios. Substância essa pode ser usada

ara produção de cosméticos anti envelhecimento e para

tratamento da Doença de Alzheimer

ou seja propriedades cosméticas e tratamento médico

e doença). Setor de cosméticos é um dos

ue tem a maior carga tributária no Brasil e

setor de pesquisas inovadoras para cura de doenças

em isenção.

.

BURMEIS

TERINA

ESTUDO

DE

MERCADO

C E N Á R I O E C O N Ô M I C O – M E RC A D O D E C O S M É T I C O S

Dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal,

Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) apontam que o setor cresceu

6,5% no primeiro trimestre de 2022 em relação ao mesmo

período de 2021.

▪4º Maior mercado consumidor do mundo (US$ 26,9 bilhões*)

2º Mercado no ranking global de países que mais lançam

produtos anualmente (1º EUA)*.

Gera em torno de 5,6 milhões de Oportunidades de Trabalho.

ESTUDO

DE

MERCADO

P R O J E Ç Õ E S

E X P E C TAT I VA D E C R E S C I M E N T O

Em termos gerais, prevê-se que

a beleza será caracterizada pela “premiunização”, sendo q

ue a faixa premium deverá crescer a uma taxa anual de

8% (em comparação com 5%

no caso da beleza de massa) entre 2022 e 2027,

à medida que os consumidores se voltem a produtos

melhores e aumentem seus gastos, sobretudo em

fragrâncias e maquiagem.

** Maior concentração de empresas e maior

mercado consumidor : SUDESTE

• Va n t a g e n s c o m p e ti ti v a s

Segundo Copeland et alii36, as

empresas devem sempre desenvolver e

explorar suas vantagens competitivas

para que possam render mais do que

apenas seu custo de capital. Seguindo

esta perspectiva, é apresentada uma

análise onde são relacionadas as

vantagens competitivas identificadas

na Argo Menthor e que auxiliaram na

projeção dos fluxos financeiros.

Também são listadas suas fraquezas,

oportunidades e riscos inerentes ao

negócio.

RECU

RSOS

DE

TERCE

IROS

Fundo de Investimentos

chinês, China

Investments

Atratividades no Brasil: maior

rentabilidade do que mercados no

exterior (China – 3.85% a.a, e acima

de 5 anos, 4.5% a.a. e nos EUA 5.5%

a.a)

Benefícios para ARGO: juros mais

baixos que no mercado nacional

Taxa de juros 11,21% a.a.

Prazo: 120 meses

RECU

RSOS

DE

TERCE

IROS

A IMPORTÂNC IA DO B NDES

POLÍTICA FISCAL –

PARTE II

INSTALAÇÃO DA UNIDADE FABRIL

Incentivos Fiscais Zona Franca de Manaus

Manaus, como uma Zona Franca, oferece diversos benefícios fiscais para atrair

investimentos e fomentar o desenvolvimento econômico na região. Para uma fábrica de

desenvolvimento de produtos cosméticos inovadores, alguns benefícios fiscais específicos

podem ser mencionados:



Isenção de Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI;

 Redução de Imposto de Importação;



Redução de Imposto de Renda (IR) e Contribuição Social sobre o Lucro Líquido (CSLL);



Diferimento do ICMS:.

 Programas de incentivo e financiamento.

POLÍTICA FISCAL –

PARTE III

Outros programas de Incentivos Fiscais para área de Cosméticos:



• Regime Especial de Tributação do Setor de Cosméticos (RESC): O RESC é um regime

tributário específico para o setor de cosméticos, que permite o recolhimento de

impostos de forma simplificada.;



• Programa de Apoio ao Desenvolvimento Tecnológico da Indústria de Cosméticos

(PRO-COSMÉTICOS): O PRO-COSMÉTICOS é um programa do governo que tem como

objetivo incentivar a inovação e o desenvolvimento tecnológico na indústria de

cosméticos;



• Regime Tributário de Incentivo à Inovação Tecnológica (RTI): O RTI é um regime

tributário que concede benefícios fiscais para empresas que investem em inovação

tecnológica.

POLÍTICA

DE ESG

A estratégia utilizada para otimizar o serviço da produção será

feita de uma forma que PROTEJA o meio ambiente. A

preservação da área florestal e o incentivo à população local são

de suma importância e representam os valores da empresa (Argo

Menthor).

A extração do produto será feita de maneira

sustentável , utilizando e capacitando a mão de obra local e

sem utilização de produtos químicos, mas sim com a o uso de

modernas tecnologias industriais de reutilização de água e uso de

energia renovável. Portanto, uma das estratégias comerciais para

aproximar os clientes dos produtos, será a conscientização

ecológica, com a aproximação de causas e ações sociais.

Os objetivos da extração de matéria prima de forma sustentável

são a preservação ambiental e a segurança econômica (pois

grande parte da população também utiliza destas matérias-

primas como sustento) e segurança energética (com o intuito de

não causar mudanças climáticas e ambientais drásticas

e prejudiciais). Com isso, é importante considerar a

transformação digital no benchmarking da empresa, pois a

mudança e inovação tecnológica é vista de uma forma positiva.

Esta transformação é positiva também para a governança

corporativa e permite organizar e alinhar a estrutura da empresa,

posicionando os funcionários, zelando pelo mesmo pensamento,

metas e objetivos para a empresa.

FATORES

EXTERNOS

Guerra Comercial entre Estados Unidos e China vem

trazendo preocupações em todo o mundo desde o começo

de 2018.

Os Estados Unidos têm a maior economia do mundo e a

China, a segunda. Com isso, as consequências desse

impasse traz consequências negativas para outros países e

a economia global como um todo, além de causar uma

reação a qual prejudica o crescimento do Produto Interno

Bruto (PIB) global.

O Brasil e a China possuem parcerias comerciais, sendo a

China o principal destino das exportações, como soja e

demais comodities.

Uma possivel guerra cambial, pode provocar uma queda de

bolsas e uma recessão mais aguda. E isso afetaria não só o

Brasil, como outros países.”