UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
Engenharia de Produção
Aluno: Nilton Leal Cardoso
Matrícula: 1220304327
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Tutor: Marcos Aurelio Salles
Trabalho da Disciplina - AVA 1
Rio de Janeiro- RJ
2023
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AVA 1 - Fundamentos de Marketing, Trabalhos de Marketing
Trabalho AVA1 de Fundamentos de Marketing.
Tipologia: Trabalhos
2023
1 / 4
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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
Engenharia de Produção
Aluno: Nilton Leal Cardoso
Matrícula: 1220304327
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Tutor: Marcos Aurelio Salles
Trabalho da Disciplina - AVA 1
Rio de Janeiro- RJ
Orientação de Produto x Orientação de Marketing
A atividade tem por objetivo proporcionar o aprimoramento do conhecimento sobre a importância do planejamento, organização e controle em relação ao marketing, além de permitir ao profissional uma tomada de decisão mais assertiva diante dos desafios do mercado.
Assim, com este trabalho propõe-se um estudo mais aprofundado sobre a Orientação de Produto x Orientação de Marketing.
A empresa Beta desenvolve produtos tecnológicos, como smartphones e notebooks, há três anos e seu foco sempre foi o cliente. Durante esse tempo, o produto não foi modificado e continua com as mesmas características iniciais.
O diretor de marketing acredita que o foco da empresa deve se modificar de acordo com as tendências do mercado, mas está em dúvida quanto a orientação que deve seguir, se a Orientação de produto ou a Orientação de marketing.
O grande problema está na preocupação com os custos cada vez mais altos dos processos de fabricação e distribuição. Além disso, a promoção não está alcançando os consumidores, resultando em uma perda significativa de clientes. A empresa acredita que uma alternativa para a redução de custos seja a mudança de produtos ofertados.
Suponha que você seja um consultor(a) especializado em marketing e que foi contratado para direcionar a empresa Beta na escolha da orientação indicada para a realização das estratégias.
Você deverá analisar o contexto e identificar a melhor orientação, propondo um desfecho para a situação apresentada. Justifique seu parecer, contemplando o conceito da orientação e os aspectos positivos e negativos da escolha.
Procedimentos para elaboração do TD
O trabalho será apresentado na forma de texto, em, no máximo, 02 laudas.
Deverá conter capa, introdução, desenvolvimento e conclusão, fonte Arial 12, espaçamento simples. Deve ser postado em formato PDF.
Pesquise em referências atualizadas sobre o tema (notícias jornalísticas, fatos, dados, estatísticas, comparação ou exemplos).
Revise o texto, atentando para a correção gramatical (ortográfica, sintática e semântica).
Atenção à apresentação de citações de autores no corpo do texto bem como das referências bibliográficas ao final do seu trabalho, que deve atender às normas ABNT6023.
readequação da marca e seus produtos frente as mudanças do mercado inserido e suas inovações.
Vimos que tanto para a orientação de marketing como a orientação de produto existem fatores positivos e negativos, assim como seus riscos são existentes.
Para o caso citado da empresa Beta, podemos observar que a empresa inicialmente existe uma orientação voltada para produto, no qual possuí o mesmo produto há três anos com as mesmas características e estão vendo redução significativa de seus clientes. Como a empresa esta inserida em um mercado altamente competitivo, cíclico e tecnológico como smartphones e notebooks, existe uma exigência por inovações e qualidades em curto prazo de tempo.
Neste sentido, sendo o consultor contratado faria a orientação indicada com foco em marketing procurando descobrir o que o seu consumidor necessita e deseja, oferecendo gradativamente produtos para atendê-los, fidelizando os através de proporcionar valor, satisfação e inovação sobre suas necessidades.
REFERÊNCIAS
CROCCO, Luciano; STREHLAU, Vívian I.; ROCHA, Thelma V.; et al. Fundamentos de Marketing: conceitos básicos - Coleção de Marketing, vol. 1 - 3ª edição. São Paulo
- SP: Editora Saraiva, 2013. Disponível em: https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9788502205741/. Acesso em: 31 ago. 2023.
PRIDE, William M.; FERREL, O C. Fundamentos de Marketing: Conceitos e Práticas
- Tradução da 6ª edição norte-americana. São Paulo - SP: Cengage Learning Brasil,
- E-book. Disponível em: https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9788522124053/. Acesso em: 31 ago. 2023.
READE, Dennis V.; ROCHA, Marcos; OLIVEIRA, Sérgio Luis Ignácio de; CHERNIOGLO, Andréa. Marketing estratégico. São Paulo - SP: Editora Saraiva, 2015. E-book. Disponível em: https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/978- 85 - 02 - 63878 - 5/. Acesso em: 31 ago. 2023.