Baixe A construção imagetica de uma marca no imaginário do publico das musicas brasileiras - Apostilas - Marketing Parte1 e outras Notas de estudo em PDF para Marketing, somente na Docsity!
RES
Dura
entr
cons
mar
Serã
mus
rela
do p
A const
SUMO:
ante anos
rar no m
sumo do
rca come
ão analis
sico, a f
cionamen
publico da
trução im
púb
Univers
s as emp
undo do
o individu
ercial esp
sados três
fim de
nto e o im
a Música
magética
blico das
Hudson
sidade Vi
resas se
consumi
o. Este
pontanea
s focos p
investiga
mpacto da
Brasileira
a de uma
s músicas
de Matos
ila Velha
dedicaram
idor e se
estudo b
amente in
principais
r um vi
a transfor
a.
marca n
s brasile
s VIEIRA
, Vila Vel
m a serem
e tornar p
busca an
nserida n
: A marc
nculo en
rmação da
no imagin
eiras
A
ha, ES.
m invasiva
parte do
alisar a
na music
ca, o Con
ntre o m
a marca n
nário do
as, busca
cotidiano
influencia
ca brasil
nsumidor
marketing
no imagin
ando
o de
a da
eira.
e o
g de
nário
PALAVRAS-CHAVE : relacionamento; musica brasileira; marcas;
empresas.
INTRODUÇÃO:
A música é inatA ao ser humano. Muitas sensações podem ser representadas com ritmo, som, melodia e letra. Em inúmeras culturas de todas as épocas, a música faz parte de ritos de adoração a deuses, festas e também em momentos póstumos. Atualmente é um mercado que movimenta aproximadamente 312 milhões de reais por ano somente com a venda de CDs, DVDs e arquivos digitais (ABPD 2011*). Fica claro que a exploração comercial é ainda o grande motor que empurra o interesse de cantores e gravadoras e Mesmo com o advento de novas mídias, o mercado continua aquecido provando o valor social das musicas e também sua importância comercial.
É nesse contexto que também as marcas foram englobadas no mundo musical. Desde protestos até elogios, a música conta a historia das marcas que são ícones do seu período contemporâneo. Manifesta-se o status econômico do individuo ou então o comportamento de consumo coletivo. Sobre este, pode-se citar como exemplo a tão conhecida geração Coca-Cola, uma musica do grupo Legião Urbana que sintetizou todo o comportamento consumista dos jovens
*Associação Brasileira de Produtores de Discos
afirmação ganha força se considerarmos o conhecimento fornecido por Regis McKenna
Com o desenvolvimento da tecnologia e o aumento da competição, algumas empresas mudaram sua abordagem e começaram a se voltar para o cliente. Essas empresas expressaram uma nova disposição em modificar seu produto de modo a atender às exigências do cliente – praticando a escola de marketing do “diga que cor prefere” (em referencia à ilustre frase de Henry Ford: “Qualquer cor, desde que seja preto”). – (McKENNA, 1997: 2)
Um fato que também contribuiu para a implementação do marketing de relacionamento foi a percepção de que é mais caro reconquistar um cliente após uma experiência negativa. Sendo assim, investiu-se em atendimento, fidelização e promoção. Muitas empresas obtiveram sucesso ao direcionar forças para conhecer os clientes a fim de melhorar os índices de satisfação. Segundo a consultoria Mckinsey, clientes fieis geram mais que o dobro de lucratividade quando comparado com clientes novos. (CLARO 2005).
CONTEXTUALIZAÇÃO DO CENARIO MUSICAL BRASILEIRO
Segundo a o relatório anual da ABPD – Associação Brasileira de Produtores de Discos – mesmo com a pirataria influenciando a queda das vendas de produtos musicais houve uma democratização no acesso às gravadoras. Sendo assim, o custo de produção de um álbum caiu em 70% em dez anos. Logo se conclui que mais grupos produzem conteúdo, mas a publicação deste tomou um novo rumo: a internet. Ainda no mesmo relatório, o compartilhamento legal de musicas e vídeos musicais, cresceu 185% em 2007, mostrando um novo padrão de consumo de entretenimento.
Dentro desse novo padrão de consumo, houve uma valorização das musicas religiosas e o sertanejo universitário, este ultimo, será tomado como objeto de exemplo neste documento.
Vale considerar que o conteúdo produzido muitas vezes não passa pelos filtros de estatísticos da ABPD. Existem estúdios que investem em produção independente e de valor acessível, tendo, por exemplo, o funk como público. Este nicho tem uma representatividade social muito relevante no que tange ao comportamento das classes sociais de base e uma aderência considerável com seu publico. Tem por canal de distribuição a internet em downloads gratuitos.
