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El caso de estudio de la compañía The Coca-Cola Company en el programa educativo de Administración de Empresas de la Universidad Aztlan. El documento aborda la visión, la cadena de valor y los objetivos de la empresa, así como su aplicación en una organización. Se incluyen casos de estudiantes y el trabajo de la docente Lic. Maria Eugenia Mendez.
Tipo: Esquemas y mapas conceptuales
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CADENA DE VALOR
PRODUCCIÓN.- Como ya se ha dicho anteriormente, en el corazón del acercamiento multilocal se encuentra el sistema de embotelladores utilizados por The Coca-Cola Company. La compañía se dedica a fabricar concentrados de bebidas y los embotelladores fabrican los productos finales (en cifra, aproximadamente el 68% de la producción de concentrados se vende a los embotelladores, el resto se vende a la hostelería).
DISTRIBUCIÓN.- Los productos son distribuidos por los embotelladores o, como ocurre en gran parte de Europa, se utilizan distribuidores.
Hay que decir que no todos los productos de The Coca-Cola Company están en todos los países, ya que los embotelladores determinan la disponibilidad basándose en la demanda del consumidor y de otros factores del mercado, como la cultura.
VENTAS.- Con el proyecto Infinity, The Coca-Cola Company intenta aprovechar al máximo las posibilidades de venta de sus productos y de crecimiento de mercado. Y como consecuencia de esto, el consumidor final tenga la posibilidad de adquirir productos Coca-Cola en cualquier lugar.
MARKETING.- Uno de los grandes recursos de la empresa (sino el más importante) son sus marcas. Y para mantenerlas, The Coca-Cola Company ha sido uno de los precursores de la publicidad a gran escala y hoy en día invierte grandes sumas de dinero en todo el mundo para grabar su marca y la imagen de producto de calidad en la conciencia de la gente.
Así podemos resumir los elementos diferenciadores en los siguientes:
Acercamiento multilocal.
Producto y marca de Coca-Cola.
Diseño de nuevos productos.
Búsqueda de la calidad, a través de:
o La dirección
o Los empleados
o La producción
o El aprovisionamiento.
Publicidad que potencia la imagen de marca y la calidad del producto.
Facilidad de adquisición de los productos por parte del consumidor final.
BILIOGRAFIA
https://www.coca-colamexico.com.mx/nosotros/proposito-y-vision
https://coca-colafemsa.com/
http://jhanisita.blogspot.com/2012/09/cadena-de-valor-coca-cola-
company.html
https://coca-colafemsa.com/noticias/cadena-de-valor-kof/
