Agenda Setting o teoría del establecimiento periodístico de tema de discusión:
Esta teoría pensada cerca de los 70 entiende y trata, y estudia cómo los medios de
comunicación de masas (ya bastante desarrollado para la época del 70) influencia sobre el
público al determinar qué historias posee interés informativo y cuáles no, y qué espacio se le
da a esta importancia. El punto central o lo que plantea esta teoría es qué capacidad tienen los
medios para generar estos temas de agenda, qué capacidad tienen los medios de instalar
ciertos temas.
El punto central es la capacidad de los mass-media para graduar la importancia de la
información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener Mayor
audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Del mismo modo,
deciden qué temas excluir de la agenda.
La teoría dice que la agenda mediática, conformada por las noticias que difunden los medios
informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la
agenda del público.
Agenda del público porque lo que vemos en los medios es lo que en gran parte hablamos,
pensamos, discutimos. Esta teoría no nos dice cómo pensar, sino que nos determina qué
pensar.
Esta teoría estudia el impacto de la prensa y de los medios de comunicación en cómo se
maneja en el público en las audiencias. Una de sus principales preocupaciones u objetivo es
analizar cómo los medios hola información que distribuyen los medios (agenda) terminan
influyendo en la opinión que nosotros tenemos sobre esos temas, es decir la opinión pública. Y
también influye en las imágenes que albergamos en nuestras mentes como espectadores o
lectores de esas noticias.
Se refiere a como los medios influyen en el público directa o indirectamente, no en las
opiniones o dictámenes que estos enuncian; sino procurando la relevancia o el espacio
informativo a temas o cuestiones que los medios eligen. Esta teoría no nos dicen cómo pensar
sino el que, pero el que termina influyendo en el cómo.
McCombs y Shaw son considerados los autores de está teoría en 1972,
Tres aspectos claves en la conformación de la agenda; los factores que intervienen en el
establecimiento periodístico comprenden:
Alianza medios-gobiernos para comunicar y ocultar. Los gobiernos necesitan a los medios para
comunicar sus acciones, esto no se refiere solamente a la manipulación o a lo oculto.
Establecimiento de propiedades informativas, respecto a las otras agendas: lo que podríamos
denominar oferta y demanda, las competencias.
La organización propia de la noticia, horarios, espacios, determinación de tiempo; el impacto,
la relevancia (cuando más impactante y relevante es los espacios, los horarios, y la
determinación de tiempo se organizan en función a eso).
