DEFINICION DISEÑO DE LA INVESTIGACION: El diseño de la investigación es un esquema o
programa para llevar a cabo el proyecto de
investigación de mercados. Especifica los detalles de cómo debe realizarse el proyecto. Un
buen diseño de la investigación asegurará la realización eficaz y eficiente del proyecto de
investigación de mercados.
OBJETIVO DE LA INV. DESCRIPTIVA: Describir algo, por lo regular las características o funciones del
mercado
Las seis preguntas DE LA INV. DESCRIPTIVA
1. Quién: EJ :¿Quién debería considerarse cliente de una tienda departamental particular?
REFERENTE AL MERCADO, TIPO CLIENTES
2. Qué: EJ: ¿Qué información debería obtenerse de los encuestados? Es para obtener una
gran variedad de información, como evaluación de la competencia o etc.
3. Cuándo: EJ: ¿Cuándo debería obtenerse la información de los encuestados? Las opciones
disponibles incluyen: (Antes de las compras. Durante las compras. Inmediatamente después de las
compras. Algún tiempo después de las compras, para dar tiempo a que evalúen su experiencia al
comprar)
4. Dónde: EJ: ¿Dónde debería contactarse a los encuestados para obtener la información
requerida? La tienda, en sus casas, etc.
5. Por qué: EJ:¿Por qué se debería obtener información de los encuestados? ¿Por qué se
realiza el proyecto de investigación de mercados? (Aumentar la clientela y la participación en el
mercado. Desarrollar una campaña promocional adecuada. Decidir la ubicación de una nueva
tienda.
6. Cómo: EJ:¿Cómo se va a obtener información de los encuestados? (Encuestas personales.
Encuestas telefónicas, electrónicas o por correo)
DESCRIPCION DEL ANALISIS DE COHORTES Diseño transversal múltiple que consiste en una serie
de encuestas realizadas a intervalos apropiados. La cohorte se refiere al grupo de encuestados que
experimentan el mismo evento dentro del mismo intervalo.
El análisis de cohortes se utiliza también para predecir cambios en las opiniones de los
electores durante las campañas políticas, de manera periódica interrogan a cohortes de
electores (personas con patrones similares de voto durante un intervalo dado) acerca de
sus preferencias de voto para predecir los resultados de la elección. Por lo tanto, el análisis
de cohortes es un importante diseño transversal.
QUE ES UN DISEÑO DE INV. CAUSAL, SU PROPOSITO……….
QUE FUENTES POTENCIALES DE ERROR PUEDEN AFECTAR AL DISEÑO DE LA INVESTIGACION
? ………
