Historia y etapas de la mercadotecnia, Resúmenes de Matemáticas

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ESCUELA SUPERIOR HUEJUTLA Docente: L.A. Enid Martínez Luna Propedéutico: Toma de decisiones estratégicas de mercadotecnia Bloque I: Tema: 1.1 Introducción a la mercadotecnia Agosto 2021

Tema 1.1: Introducción a la mercadotecnia

Abstract:

• The following presentation shows the origins and stages of marketing. Marketing has existed in a practical way since primitive human beings, who related to each other, and to satisfy their diverse needs, they exchanged objects or food. In this way, exchange or barter would be the antecedent of what a market is. Marketing is based on satisfying the needs of the market or customers, where there is the aforementioned exchange of a value between two or more people, but in an increasingly developed way, this can be seen in each of the stages for which marketing has evolved.
• Keywords: Marketing, origin, stages, production, product, sales, consumer, competition.

Bloque I: Mercadotecnia

Objetivo del bloque I: Conocer los antecedentes de la mercadotecnia con la finalidad de entender el desarrollo de la disciplina e identificar los elementos de la administración de la mercadotecnia mediante las funciones de la mercadotecnia. Aprendizaje esperado: Conoce y emplea términos en cuestión de mercadotecnia. Competencias Genéricas: Formación 7. Competencias Disciplinares: Ciencias sociales 2,3,4,5 y 6.

• Pero en la época moderna, siglo XIX, en Europa y en América, influenciados por el avance de la revolución industrial, se le comienza a dar otro tipo de valoración al mercado y se focaliza más en la producción. La producción en masa y la promulgación de leyes antimonopolio generaron la necesidad de diferenciarse del resto de competidores, quienes fabricaban exactamente el mismo producto.

• Sería a principios del siglo XX, en el año 1902 , cuando el profesor E.D. Jones de la Universidad de Michigan utilizó por primera vez el término. Pocos años más tarde, la disciplina fue creciendo hasta alcanzar su autonomía e independencia en el año 1911.
• En 1914 , Lewis Weld sacó a la luz la primera investigación científica sobre el marketing. Tan solo un año más tarde se editaría el primer libro de marketing de la mano de Arch Wilkinson Shaw. Prof. E.D Jones Lewis Weld

Etapa 1: Orientación a la producción

• De 1870 a 1930 centrado en el departamento de producción: Debido a qué había mucha demanda insatisfecha, casi cualquier producto que saliera al mercado era exitoso. Esta situación hizo que las empresas enfocaran toda su atención en el proceso de producción, puesto que bastaría que produjeran eficientemente y la empresa era ganadora en el mercado.

Etapa 2: Orientada al producto

• Se concentra en la calidad y cantidad de las ofertas, suponiendo que los clientes compraran productos bien hechos y a precio razonable. Se da una importancia a las operaciones internas y se concentra en la eficacia y el control de costos. De finales del siglo XIX a la década de 1930.

Etapa 4: Orientada al consumidor

• Es una de las etapas del marketing que aparece desde finales de la década de los 1980 , más o menos por la segunda guerra mundial. En esta etapa se requiere aceptar que son las necesidades y deseos de los clientes. La orientación al mercado se define como una cultura organizativa.

Etapa 5 Orientada al ambiente o mercadotecnia

social

• La mercadotecnia social incorpora además de los beneficios de las fases anteriores, la satisfacción a largo plazo de los consumidores, genera la conciencia de la relación empresa-consumidor y se considera como relevante para esta fase el medio ambiente, logrando desarrollar el proceso de generación de productos y servicios

Conclusiones:

• La mercadotecnia se ha ido perfeccionado a lo largo del tiempo, considerando los cambios en el mercado, las necesidades, hábitos de consumo así como de las herramientas y tecnologías que van apareciendo en el tiempo, por tanto la mercadotecnia sigue en constante evolución.

Fuentes:

• Fisher Laura., Espejo Jorge ( 2008 ) Mercadotecnia. Editorial Mc Graw Hill
• Kotler, Philip ( 2008 ) Fundamentos de mercadotecnia. Editorial Prentice Hall Marketing
• Recuperado de https://economipedia.com/historia/historia-del- marketing.html
• Imágenes obtenidas de Google con fines educativos.