Fundamentos de la Estrategia Digital: Unidad 2 - Análisis y Planificación, Ejercicios de Marketing

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UNIDAD 2.

FUNDAMENTOS DE LA

ESTRATEGIA DIGITAL

Ejercicios de evaluación

y Solucionario

Solucionario

EJERCICIO 1

Este análisis es el que se refiere y estudia el entorno Político, Económico, Sociocultural, Tecno- lógico, Ecológico y Legal.

Es importante tenerlo en cuenta, ya que nos obliga a analizar todo tipo de variables globales tanto de nuestro mercado como de los mercados de socios o clientes, situando mejor el entor- no y contexto de una campaña, emprendimiento o producto. Este análisis nos ayuda a estar más preparados ante cualquier situación, riesgo u oportunidad, y a entender mejor las palancas del entorno y los diferenciales que podemos aprovechar.

Una mejor preparación ayuda, sin duda, a conseguir mejores resultados.

EJERCICIO 2

La estrategia es la parte más conceptual y global de un plan, que tiene en cuenta tanto el en- torno como el medio y largo plazo. El plan táctico, en cambio, incluye el detalle de acciones concretas y las acciones más operativas, junto con su calendarización.

EJERCICIO 3

La correcta definición del target ayuda a conocer mejor a los potenciales clientes, socios o pacientes, por lo tanto, a empatizar más y conectar mejor con ellos.

Esto se traduce en estrategias más acertadas tanto en cuanto a la comunicación como a la distribución, gracias a la definición de acciones más segmentadas.

Sin duda, la correcta definición del target conlleva un ahorro de costes significativos y permite conseguir mejores resultados a nivel global.

EJERCICIO 4

El análisis POEM diferencia y agrupa los medios entre los medios de Pago, Propios y Ganados. Es decir, diferencia entre la publicidad, los medios que controlamos directamente por haberlos creado, y los medios o las conversaciones que conseguimos que se generen entorno a un producto o una marca.

Esta técnica nos ayuda a identificar las categorías de medios mejor o peor trabajados y a de- sarrollar planes de acción o planes tácticos para trabajar los medios y objetivos seleccionados.

Es especialmente útil, ya que nos ayuda a identificar diferentes palancas de desarrollo de un negocio, y da especial importancia a los medios ganados, es decir, a la opinión que emite el entorno sobre una marca o producto y a sus recomendaciones, algo que cada vez tiene más valor.

EJERCICIO 5

Los enlaces y las palabras clave son los cimientos de la actividad digital, ya que son como las letras y las palabras de ese idioma.

Los enlaces son las rutas que permiten comunicarse y desplazarse en este entorno. Sin ellos, el camino sería más largo, confuso y complejo.

Las palabras dan significado a las búsquedas y al contenido relacionado. Sin ellas, no se puede identificar una web, una imagen o un vídeo.