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Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos, Diapositivas de Investigación Cualitativa

Una visión general del proceso de desarrollo de nuevos productos, incluyendo la generación de ideas, la depuración y evaluación de ideas, el desarrollo y prueba del concepto, el desarrollo de la estrategia de marketing, el análisis de negocios, el desarrollo del producto, el marketing de prueba y la comercialización. También se aborda la gestión del ciclo de vida del producto, con las diferentes etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) y las estrategias de marketing correspondientes. El documento proporciona un enfoque sistemático y centrado en el cliente para el desarrollo exitoso de nuevos productos.

Tipo: Diapositivas

2018/2019

Subido el 31/05/2024

lhin-ghaldino-ramirez-cruz
lhin-ghaldino-ramirez-cruz 🇵🇪

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FUNDAMENTOS DE MARKETING
Desarrollo de nuevos productos y
estrategias del ciclo de vida de los
productos
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FUNDAMENTOS DE MARKETING

Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos

Estrategia de desarrollo

de nuevos productos

9 - 2 Dos maneras de obtener nuevos productos

  • La adquisición se refiere a comprar una empresa entera, una patente o una licencia para comercializar el producto de alguien más.
  • El desarrollo de nuevos productos se refiere a productos originales, mejoras de los productos, modificaciones de los productos, y marcas nuevas que la compañía desarrolla a través de sus propias actividades de investigación y desarrollo.

Proceso de desarrollo

de nuevos productos

Generación de ideas

  • La generación de ideas es la búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos.
  • Fuentes de nuevas ideas para nuevos productos:
  • Internas
  • Externas

Proceso de desarrollo de nuevos productos

Generación de ideas

Las fuentes internas se componen de la investigación y desarrollo formales de la compañía, gerencia y personal, así como programas empresariales. Las fuentes externas son las fuentes ajenas a la empresa, como los clientes, competidores, distribuidores, proveedores y empresas de diseño externas. 9 - 5

7 https://ideas.lego.com/

Proceso de desarrollo

de nuevos productos

9 - 8 Depuración de ideas

  • Localizar buenas ideas y desechar las malas
  • Esquema de depuración R-G-V:
    • ¿Es real?
    • ¿Podemos ganar?
    • ¿ Vale la pena hacerlo?

Otros criterios para evaluar ideas.

10

Proceso de desarrollo de nuevos productos

Desarrollo y prueba del concepto La idea del producto

  • es una idea acerca de un posible producto que la empresa se imagina ofreciendo al mercado. El concepto del producto
  • es la versión detallada de la idea expresada en términos significativos para el consumidor. La imagen del producto
  • es la forma en que los consumidores perciben un producto real o potencial.

Proceso de desarrollo de nuevos productos

9 - 13 Desarrollo de la estrategia de marketing

  • El desarrollo de la estrategia de marketing se refiere al diseño de una estrategia de marketing inicial para un nuevo producto, con base en el concepto del
producto.
  • La declaración de estrategia de marketing consta de:
    • Descripción del mercado meta
    • Propuesta de valor planeada
    • Metas de ventas

Proceso de desarrollo

de nuevos productos

9 - 14

  • El análisis de negocios implica una revisión de los estimados de ventas, costos y utilidades de un nuevo producto para determinar si se satisfacen los objetivos de la compañía.

Proceso de desarrollo

de nuevos productos

Desarrollo de la estrategia de marketing

  • El marketing de prueba es la fase en la cual el producto y el programa de marketing propuestos se introducen en situaciones de mercado más reales.
  • Da a la compañía la experiencia de vender el producto antes de realizar el importante gasto del lanzamiento completo. 9 - 16

Proceso de desarrollo de nuevos productos

  • Tipos de mercados de prueba
    • Mercados de prueba estándar
    • Mercados de prueba controlados
    • Mercados de prueba simulados 9 - 17

Proceso de desarrollo

de nuevos productos

9 - 19 La comercialización es el lanzamiento de un nuevo producto al mercado.

  • Dónde lanzarlo
  • Entrada gradual al mercado
  • Cuándo lanzarlo

Administración del desarrollo de nuevos productos

9 - 20

El desarrollo exitoso de nuevos productos debe ser:

Centrado en
el cliente
Basado en
equipos
Sistemático