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Nombre del estudiante: KEINY SUJEY RAMIREZ BATALLA
Grado y Grupo: 5TO A
Título del libro
¨LOS CREADORES DE LA
IMAGEN¨
Poder y persuasión en Madison Avenue
Tema que aborda
El poder de la persuasión atraves de las diferentes estrategias de marketing en el mundo.
Idea principal
La percepción y el desarrollo etimológica de la percepción, en la historia de las comunicaciones en América y su preceder en esta.
Los modelos motivacionales explican la conducta humana y las características de personalidad a partir de las necesidades y motivaciones que tiene la persona, así que la publicidad intentara ser atractiva al instinto con la finalidad de provocar un deseo de obtener el producto y la realización del consumo de este.
Ideas secundarias
La publicidad actúa estimulada por motivaciones. Se plasma como los creadores de imagen están en lucha continúa buscando y ensayando para lograr que las ventas crezcan
Nombre del autor: WILLIAM MEYERS
Facultad de Estudios Superiores de Cuautla Lic. Relaciones Públicas
FICHA DE CONTROL DE LECTURA – REPORTE No. ____________ 1
Propósito de lectura
Es la investigación del cliente por parte del publicista y la utilización de la psicología como herramienta primordial para determinar los gustos del cliente y para dirigirse bien a su público objetivo.
Propósito u objetivo del texto
Este libro intenta explicar que el publicitario siempre tiene que estar alerta con sus estrategias de persuasión y conocer a sus difíciles clientes.
Conceptos poco claros
La idiosincrasia y el desarrollo actual de las tecnologías, ya que hay términos importantes pero obsoletos a mi parecer.
Síntesis de capítulos
Sicogramas/ la publicidad descubre e mundo según VALS
Vance Parckard defendía que los ejecutivos de Madison Avenue manipulaban a los consumidores en los años 50. La presencia de Madison Avenue se ha establecido en su postura de creadores y controladores de la cultura consumista. Juega un papel prescindible en el sistema económico global.
Los más importantes ejecutivos de la avenida de la publicidad están convencidos de que los comerciales por televisión es una de las formas efectiva de promover sus ventas. La avenida de la Publicidad pone al día sus técnicas para asegurarse de que sus anuncios son persuasivos,
Comentario personal
interesante como los publicitarios dan a conocer sus astutas tácticas para la manipulación de los consumidores y como jugaban con sus mentes. Además, el libro refleja claramente la importancia de los comerciales en la televisión que daban un resultado muy efectivo transmitiendo un mensaje con los spots de treinta segundos.
Facultad de Estudios Superiores de Cuautla Lic. Relaciones Públicas
FICHA DE CONTROL DE LECTURA – REPORTE No. ____________ 2
fundador de la moderna Madison Avenue. James Walter Thompson, inauguró la primera agencia de publicidad en 1867. Comprendió antes que cualquier otro que las agencias y revistas se necesitaban unas a otras para progresar. Logró que los periódicos aceptaran los anuncios en sus páginas. Albert Lasker dominó el mundo de la publicidad. Se unió a Lord & Thomas en 1898 y pasó de la correspondencia a ser presidente de la compañía. Se dedicaba a descubrir, contratar y fomentar talentos. Franz Hummert, una de las estrellas de la publicidad y genio en programación, hizo que Lord & Thomas ganara millones de dólares, y al igual que varios compañeros decidió probar suerte creando su propia agencia. Los años 50 fue una época de oro para los anunciantes y gracias a la invención delas TV, Madison Avenue tuvo gran impacto en el público comprador. En el mundo de la publicidad, nadie entendía mejor los afanes de los consumidores que Reeves, éste creo los anuncios USP ( Unique Salling Proposition ). Los USP señalaban en sus anuncios las diferencias existentes entre un producto y otro, resaltando las cualidades que tenían los de sus clientes sin remordimientos sobre la competencia, así Reeves salvó a muchos de sus anunciantes.
Los grandes ejemplos que nos brindas catapultan a la publicidad como un único mecanismo de cercanía ala gente.
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FICHA DE CONTROL DE LECTURA – REPORTE No. ____________ 4
Síntesis de capítulos
Técnicos de la imagen
En cuanto a los técnicos de la imagen, Young & Rubicam adoptaron el psicoanálisis. Ya que, utilizaron las vulnerabilidades emocionales de los consumidores. Eward Ney empujó el nacimiento al movimiento psicológico de la publicidad. Kroll hizo que sus anuncios llegasen a las emociones más simples de las personas, apelaban a sus sentimientos más íntimos. Joseph Plummer descubrió vulnerabilidades en el consumidor. Susan Gianinno creía que los individuos se definían por lo que compraban.
Los matagigantes
Considero que fue una manera innovadora la manera que resolvieron los publicitarios el problema del estancamiento económico después de la segunda guerra mundial. Para conseguir que el público volviera a comprar se basaron en una nueva técnica de marketing. Esta consiste en la transformación de imagen. Los Ángeles, hermanos Richard y Maurice McDonald. Después de la segunda guerra mundial se desarrollaron las comidas rápidas. Fueron los primeros mercados en ofrecer un menú en papas fritas hamburguesas y batidos. El mayor éxito de McDonald’s se dio entre 1970-1980. Este marcado avanzó mucho con el servicio auto Mc, el entretenimiento a empleados “Hamburger University”, etc. Era un servicio eficiente, operativo y mecanizado.
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FICHA DE CONTROL DE LECTURA – REPORTE No. ____________ 5
Los ordenadores personales han sido una mina de oro, se mueven con firmeza e inteligencia en el cambio hacia el futuro. La tecnología cambia las vidas y las costumbres, además de ser los uno de los productos de venta más rápida. En esta línea está Apple. Esta es parte integrante de un estilo de vida con instintos materialistas. Steve Jobs fue el fundador de Apple, trabajó en equipo, fue líder producto de la contracultura y contrataron a Sculley.
California de Norte en los 70 y 80 se convirtió en un lugar de sumamportancia en cuanto a marketing cuando el negocio del vino comenzó a prosperar. Con ello, la publicidad televisiva se convierte en un ingrediente tan importante como las propias uvas. Y como no, Madison Avene
Contribuyó a la revolución del vino, entre la sociedad de los EEUU se manifestó en forma de publicidad, la cual tomó todos tonos para poder alcanzar a ese grupo consumidor, cada uno de los dueños de bodegas empleó la misma básica estrategia de marketing. La segunda estrategia publicitaria, basada en presentarla como la copa que define un estilo de vida.
La agencia Young & Rubicam, renuncia y Ernest se va con la competencia de Young, Ogilvy & Mather. Ogilvy hizo lo que Ernest quería, una campaña dirigida a ejecutivos y profesionales en busca de altos puestos. Riunite, fue el primer vino anunciado en TV que fue un gran éxito. John Mariani era quien dirigía la empresa exportadora de vinos europeos.
La aparición de una red inalámbrica que une a todo América reconoce y responde a la diversificada psicografía de los EEUU a finales de los años 80. Anunciar por cable le ofrece a Madison Avenue audiencias determinadas y definidas a las que dirigir sus mensajes. Aparecen los
suma importancia en cuanto a marketing cuando el negocio del vino comenzó a prosperar. Con ello, la publicidad televisiva se convierte en un ingrediente tan importante como las propias uvas. Y como no, Madison Avene
Contribuyó a la revolución del vino, entre la sociedad de los EEUU se manifestó en forma de publicidad, la cual tomó todos tonos para poder alcanzar a ese grupo consumidor, cada uno de los dueños de bodegas empleó la misma básica estrategia de marketing. La segunda estrategia publicitaria, basada en presentarla como la copa que define un estilo de vida.
La agencia Young & Rubicam, renuncia y Ernest se va con la competencia de Young, Ogilvy & Mather. Ogilvy hizo lo que Ernest quería, una campaña dirigida a ejecutivos y profesionales en busca de altos puestos. Riunite, fue el primer vino anunciado en TV que fue un gran éxito. John Mariani era quien dirigía la empresa exportadora de vinos europeos.
La aparición de una red inalámbrica que une a todo América reconoce y responde a la diversificada psicografía de los EEUU a finales de los años 80. Anunciar por cable le ofrece a Madison Avenue audiencias determinadas y definidas a las que dirigir sus mensajes. Aparecen los infomerciales. Son la mezcla de mensajes de venta agresivo y la suavidad, consiguiendo ofrecer al consumidor un anuncio interesante instructivo.
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FICHA DE CONTROL DE LECTURA – REPORTE No. ____________ 7
infomerciales. Son la mezcla de mensajes de venta agresivo y la suavidad, consiguiendo ofrecer al consumidor un anuncio interesante instructivo.
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FICHA DE CONTROL DE LECTURA – REPORTE No. ____________ 8
