Una marca es un conjunto complejo de imágenes y experiencias en la mente del cliente. Una
función importante de la marca es diferenciar la oferta de una empresa específica de todas las
demás.
Un producto global cumple con los deseos y necesidades de un mercado global. Un PG real
se ofrece en todas las regiones del mundo, incluyendo países en cualquier etapa de desarrollo.
Una marca global tiene el mismo nombre y, en algunos casos, un posicionamiento e imagen
similares en todo el mundo.
Las empresas globales también pueden hacer uso de marcas fuertes creando extensiones de
marca. Esta estrategia implica el uso de la marca registrada establecida como un paraguas
para ingresar a nuevos negocios o desarrollar nuevas líneas de productos que representan
categorías nuevas para la empresa.
Modelo STP. SEGMENTACIÓN ,TARGETING, POSICIONAMIENTO
Producto-mercado se refiere a un mercado definido por una categoría de productos, por
ejemplo, en la industria automotriz, frases como “mercado de automóviles de lujo”, “mercado
de SUV s” y “mercado de minivans” se refiere a mercados de productos específicos. En
contraste, frases como “el mercado ruso” o “el mercado hindu” se refieren a mercados
nacionales.
Los impulsos del modelo de marketing son elementos o factores clave requeridos para que
una empresa se arraigue y crezca en el entorno de un mercado nacional específico. Los
impulsores difieren dependiendo de si la empresa da servicio a mercados de consumo o
industriales. Los directivos de marketing que buscan una oportunidad deben comprender las
verdaderas fuerzas impulsoras que influyen en el éxito de su producto-mercado específico.
Las condiciones habilitadoras son características estructuras de mercado cuya presencia o
ausencia determina si el modelo de marketing será exitoso. Por ejemplo, en India, no hay
mucha refrigeración en las tiendas ni en los puestos de alimentos del mercado. Esto crea retos
para Nestlé y Cadbury Schweppes en su intento por sacar provecho del gusto cada vez mayor
de los hindúes por los dulces de chocolate.