Auditoría SEO web David Lloyd: recomendaciones para mejorar posicionamiento, Ejercicios de Marketing de Ventas

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Módulo: Herramientas del Marketing digital

Nombre actividad: Caso SEO David Lloyd

Fecha: 10/06/

ÍNDICE

• Introducción Pág.
• Análisis Previo Pág.
• Estudio de palabras clave Pág.
• Propuesta de cambios SEO Pág.
• Conclusiones Pág.
• Anexos Pág.
• Fuentes Pág.

Antes de determinar cuáles son los errores sobre los que priorizaremos, haremos un estudio de palabras clave. ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE Algo que tomaremos como punto inicial tras el análisis, será hacer un estudio de palabras clave a través de Google Ads. Las palabras clave serán nuestros “links” para enlazar entre si las páginas que nos interesan con nuestra web y será un punto fundamental que nos hará subir posiciones en los buscadores. Utilizando el planificador de palabras clave hemos conseguido una lista bastante interesante (ANEXO II) pero, evidentemente, parte de nuestro trabajo ha sido intentar reducir al máximo el coste manteniendo el número de clics e impresiones estudiando el impacto de cada palabra clave por separado. Los resultados de este proceso han sido los siguientes: Google Agencia Clics 8,3 mil 8,1 mil Impresiones 140mil 140mil Inversión Campaña 7,5mil € 5,8mil € Coste diario 300 € 220 € CPC 36€ Variable entre 5€ y 10€ En el (ANEXO III) se puede ver el detalle. Esta sería la visión más real de lo que obtendríamos con los datos que nos da Google. PROPUESTA DE CAMBIOS SEO ON Page

1. A nivel de Contenido Web, Woorank solo nos da un error en nuestra página: o Falta de texto alternativo en las imágenes. Esto es muy importante primero por el posicionamiento de nuestras imágenes en el buscador y, por consiguiente, de nuestra página, además de que no todos los usuarios son capaces de ver las imágenes bien por ser invidentes o por la configuración de sus dispositivos. Por tanto, mi recomendación sería:

• Asegurar que el nombre del archivo de imagen es descriptivo del contenido de la imagen y no un nombre genérico como DSC099778.jpg,
• El atributo “alt” de una imagen debe contener una frase de diez palabras o menos que describa la imagen. Además, debe contener palabras clave. (ANEXO IV)
• Evitar repetir el mismo atributo “alt” para todas las imágenes de la página. Esto facilitará la indexación de estas en los buscadores.

2. A nivel de Usabilidad nos da dos errores muy importantes de solucionar en el siguiente orden porque podemos perder futuros clientes al bajar su tiempo de uso de la página. o Los enlaces y botones de la página en la versión móvil son demasiado pequeños para poder usarlos.

o Disminuir en 2,9KiB nuestros atributos para reducir el tiempo de carga de la página. Como recomendaciones principales:

• No solo utilizar las imágenes en HTML si no utilizar un conversor para reducir su tamaño hasta 72dpi (por ejemplo, Smush.it o SuperGIF)
• Intentar reducir los Plugins al máximo cuando no sean necesarios.
• Guardar los archivos JavaScript y CSS en archivos externos al servidor para agilizar su trabajo.
• Guardar los archivos más pesados en un archivo ZIP.
• Crear CSS Sprites combinado todas las imágenes de cada pantalla para crear una sola si es posible.
• Reducir cookies para evitar almacenamiento innecesario. OFF Page A nivel externo, que servirá para aumentar la popularidad de nuestra web, vemos que el mayor problema lo tenemos en: o El tráfico es muy bajo. o RRSS. Nuestro sitio es popular en redes, pero se podría mejorar sobre todo a nivel de interacción con el cliente (Comentarios o “Me gusta” en Facebook).

2. Mi propuesta es trabajar ambos puntos de forma conjunta y que se retroalimenten: Lo primero sería trabajar de la mano de influencers ya que hoy en día la vida healthy está muy de moda ya demás estamos hablando de un club premium en zonas privilegiadas tanto de Madrid como de Barcelona. Hemos tomado una pequeña muestra de los backlinks disponibles para nuestra página y nos hemos dado cuenta de que se dividen al 50% entre links relacionados con el deporte y el bienestar con páginas de contenido más social (ANEXO V) Además, sería importante crear una calendarización de contenidos en nuestras redes (Twitter, Fb e IG) con un contenido bien estructurado por temática y formato. Está demostrado que la red más potente actualmente es IG, por tanto nuestra comunicación principal saldrá de ahí. La propuesta es sencilla: 1 post y 3 stories diarios (recordamos que España es uno de los mayores consumidores de Sories a nivel global) de lunes a viernes. Tocaremos 3 temas alternativamente: CUIDADO Y BIENESTAR, FAMILIA Y RELACIONES SOCIALES Y DEPORTE. Cada tema tendrá un tono en cuanto a imagen y color. Por otra parte, comenzaremos a entrar en blogs externos que hablen sobre los temas mencionados diariamente intercalando temas. Por ejemplo https://www.efadeporte.com/blog/deporte-y-salud, https://saludcuidadoybienestar.com/, https://universidaddepadres.es/destacada_blogup Estos blogs serán trabajados por nuestros expertos del centro (entrenadores personales, nutricionistas..) e invitaremos a nuestros socios a entrar en ellos a través de la newsletter mensual. Además, buscaremos asociaciones con clubes patrocinados con marcas que tengan buena visibilidad en redes a los que ofreceremos descuentos exclusivos

ANEXOS

• ANEXO

• ANEXO II

En amarillo se puede ver la propuesta que hacemos teniendo en cuenta que lo que buscamos es mantener el número de clics e impresiones pero bajando el coste todo lo posible (CPC Máx de Google = 36€)

• ANEXO III Resultados de Google con su primera propuesta (CPC máx 36€)

IMPACTO DIFICULTAD

BAJO FÁCIL

MEDIO FÁCIL

MEDIO DIFICIL

MEDIO MUY DIFICIL

Nuestros resultados tras trabajar las palabras clave. En este caso, Google no nos puede ofrecer un gráfico de estas métricas porque las palabras clave tienen un CPC diferente

• ANEXO IV Aquí tenemos un ejemplo de lo que sí sería un buen ejemplo del uso del atributo alt (línea 1)y de lo que no (línea 2). <img src=“padelbarcelona.jpg” alt=“Pista Paddle David Lloyd Barcelona”

• ANEXO V

FUENTES

• Google Trends https://trends.google.es/trends/?geo=ES
• Google Ads https://ads.google.com/
• Woorank https://www.woorank.com/es
• Ubersuggest
• https://app.neilpatel.com/es/
• Qué es Skyscraper y cómo usar esta técnica en tu estrategia de SEO? https://blog.hotmart.com/es/skyscraper/
• Qué es el Anchor text o texto ancla y cómo mejorarlo https://www.publisuites.com/blog/que-es-anchor-text/
• Checklist SEO: Consigue más tráfico orgánico (paso a paso) https://www.youtube.com/channel/UCWquNQV8Y0_defMKnGKrFOQ
• ¿Qué son los Backlinks y cómo conseguirlos? https://ahrefs.com/blog/es/que-son-backlinks/
• Atributos de imagen alt: ¿relevantes para usabilidad y SEO? https://www.woorank.com/es/blog/atributo-imagen-alt-usabilidad-seo
• 5 Maneras de Posicionar Rápidamente Tu Empresa Local en la Primera Página de Google https://neilpatel.com/es/blog/5-maneras-de-posicionar-rapidamente/