El pensamiento publicitario
se apoya en 2 necesidades
fundamentales:
Saber qué se debe comunicar.
Encontrar una forma de comunicarlo
de manera diferenciadora.
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Diseño de comunicación publicitaria: Qué comunicar y cómo diferenciarnos, Apuntes de Diseño
El proceso de diseño de comunicación publicitaria, enfatizando la importancia de saber qué comunicar y encontrar una forma diferenciadora. Se presentan los planes de pensamiento estratégico y creativo, y se discuten los obstáculos que enfrenta la publicidad. Se destaca la necesidad de un Brief claro y preciso, así como el papel de un Concepto Creativo como complemento.
Qué aprenderás
- ¿Qué es un Concepto Creativo y cómo difiere de un Concepto de Brief?
- ¿Qué es un Brief y qué contiene?
- ¿Qué es la función de una idea publicitaria?
- ¿Cómo se enfrentan los obstáculos que enfrenta la publicidad?
- ¿Qué son las necesidades fundamentales del pensamiento publicitario?
Tipo: Apuntes
2021/2022
1 / 32
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El pensamiento publicitario se apoya en 2 necesidades fundamentales : Saber qué se debe comunicar. Encontrar una forma de comunicarlo de manera diferenciadora.
Estas dos necesidades dan lugar a dos planos de pensamiento: el estratégico y el creativo.
“Necesito vender más ”
“La competencia me quita mercado”
“Tenemos que instalar nuestro producto en otras provincias” “Están criticando mis servicios en las redes”
Para dar respuesta a estas necesidades, el primer paso es elaborar un
Toda estrategia debe poder resumirse en una frase. Una frase que nos diga lo más importante que una estrategia de comunicación contiene: ¿ qué vamos a comunicar?
No deben comunicarse cuatro o cinco cosas al mismo tiempo, el protagonismo se lo lleva una sola , la que la estrategia defina como la más importante, que será el eje central de la comunicación.
El Concepto de Brief no intenta parecer un titular ni un slogan, no pretende sonar ingenioso ni impactante. Su única función es la precisión.
“El Renault Kiwi es el auto más económico del mercado”
“Movistar tiene un Plan de abono a tu medida” “Las nuevas Nike Air poseen mayor amortiguación”
Un Concepto Creativo es una frase o consigna que figura en una o más piezas de comunicación sin la cual la idea no llegaría a entenderse.
Esta consigna le da sentido a la pieza en términos creativos, actúa como complemento del concepto de brief, no lo repite.
Rexona for Teens. Concepto de Brief: “ Rexona for Teens es un antitranspirante para adolescentes ”. Concepto Creativo: “ Sabemos lo que te hace transpirar ”.
Imaginemos cerrar el spot “ Tren Fatasma ” con “Rexona es un antitranspirante para adolescentes”. Claramente no funciona.
El Concepto Creativo nos define qué tenemos que comunicar. Ahora vamos a analizar cómo lo comunicamos.
El principal obstáculo que enfrenta la publicidad es la indeferencia de la gente.
Nadie se levanta por la mañana con la idea de ver publicidad.