Download Tiếng anh cơ bản của trường HVTC and more Schemes and Mind Maps Combinatorics in PDF only on Docsity!
Unit 1
Keynotes:
Các công ty có các hoạt động khác nhau và cách làm việc khác nhau. Một số công ty sản xuất hàng hoá, các công ty khác cung cấp dịch vụ, những nhà bán lẻ bán hàng hóa tới rộng rãi công chúng. Các công ty tuyển dụng nhân viên tới làm cho họ trong nhiều công việc khác nhau. Mỗi người có trách nhiệm trong một lĩnh vực riêng biệt của công việc và có một vai trò trong đội hoặc nhóm mà họ làm việc cùng.
Reading:
Lynn Robson là một người đồng sáng lập của Frognation. Công ty đó tạo ra các bản nhạc nền và thiết kế và dịch các trò chơi điện tử của Nhật Bản tới thị trường Anh quốc. Với người cộng sự của cô ấy ở Tokyo và đội ngũ thiết kế và phát triển quốc tế của cô ấy, Lynn tạo ra những trò chơi điện tử mà hang ngàn người đang chơi ngày nay. Lynn điều hành văn phòng của Frognation ở Anh trong khi hai doanh nhân cộng sư của cô ấy điều hành văn phòng ở Tokyo. Hệ thống máy tính Nhật Bản của cô ấy, và dĩ nhiên, email giúp công việc có thể dễ dàng hoạt động xuyên biên giới và múi giờ. Frognation giới thiệu cho các nhà sản xuất với những ý tưởng trò chơi tuyệt vời và giúp họ bán những ý tưởng của mình cho Sony hoặc Nintendo ở Tokyo. Khi một trò chơi đi vào phát triển, Lynn và nhóm của mình cung cấp lời khuyên về mọi thứ, từ nhạc nền và đồ họa đến lập trình trò chơi và các nhân vật. Kết quả là một trò chơi điện tử mới, được tạo bởi các nghệ sĩ, cung cấp trò chơi thú vị. Sự am hiểu văn hóa là rất quan trọng. Khi cô ấy trong các cuộc họp ở Nhật Bản, Lynn đưa ra lời khuyên về những gì sẽ làm việc ở cả hai nước. Ở phương tây, Lynn trở thành chuyên gia Nhật Bản, cung cấp cho khách hàng thông tin về văn hóa Nhật Bản. Khi cộng sự người Nhật Bản của cô ấy đến buổi họp ở Anh, Lynn giúp họ trình bày ý tưởng của mình một cách tốt nhất và cố gắng tránh những hiểu lầm về văn hóa. Doanh số trò chơi điện tử đang tăng vọt tại thời điểm hiện tại. Có tới hàng ngàn các cơ hội để xây dựng sự nghiệp trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử, nhưng phụ nữ không thường coi chơi game là một nghề nghiệp.
Ngày nay, hầu hết các trò chơi điện tử được tạo ra bởi đàn ông và cho đàn ông. Nên nó không có gì ngạc nhiên khi hầu hết tất cả các trò chơi điện tử đều là trò chơi thể thao hoặc trò chơi bạo lực. Tuy nhiên, với nhiều phụ nữ như Lynn tham gia ngành công nghiệp trò chơi điện tử, mọi thứ có thể thay đổi.
Unit 2
Keynotes:
Công nghệ thông tin giúp dễ dàng lưu trữ dữ liệu khổng lồ, hoặc những thông tin trên cơ sở dữ liệu máy tính. Các công ty và các tổ chức thu thập thông tin về mọi người mọi lúc mọi lúc. Các công ty tiến hành nghiêm cứu về thói quen mua hàng của mọi người để họ có thể cải thiện hoạt động tiếp thị của mình. Các tổ chức thu thập dữ liệu cho những mục đích giám sát. Giúp ngăn chặn các hoạt động liên quan đến tội phạm và giúp tăng cường bảo mật. Người nào đó ở đâu đó đang ghi lại gần như mọi thứ chúng ta làm.
Reading:
Cookies là một tập tin nhỏ mà môt công ty có thể gửi đến máy tính của bạn khi bạn ghé thăm trang web của công ty. Nó cho bạn biết rất nhiều về thói quen duyệt web của bạn. Sử dụng web mà không có chúng là gần như không thể. DoubleClick, một công ty quảng cáo, có thỏa thuận với hơn 11000 trang web và duy trì cookies trên 100 triệu người dùng để có được thông tin về họ để tiếp thị. Ngoại tuyến, là chuyện tương tự. Khi bạn bật điện thoại di động, công ty điện thoại có thể giám sát các cuộc gọi điện thoại và định vị được vị trí của điện thoại. Chúng tôi sử dụng ngày càng nhiều hệ thống điện tử để làm vé và ra vào các tòa nhà. Nó trở nên phổ biến cho các nhà tuyển dụng giám sát các cuộc gọi điện thoại, thư thoại, email và sử dụng máy tính trở nên phổ biến. Việc sử dụng camera giám sát cũng đang phát triển. Ở Anh có khoảng 1,5 triệu camera ở những nơi công cộng (VD: sân bay, trung tâm mua sắm và các tòa nhà công cộng). Người dân Anh trung bình được ghi lại bằng camera giám sát 300 lần trong một ngày. Với camera kỹ thuật số, chúng tôi có thể thu thập, lưu trữ và phân tích hàng triệu hình ảnh.
Ông Jacobs, giám đốc quản lí của văn phòng Angels, một công ty tuyển dụng, cho rằng mọi người dễ quên đi cách cư xử trong môi trường làm việc, điều mà thường tùy tiện và rất bận rộn. Nhân viên có thể quên đi phép cư xử đúng đắn như là giới thiệu mọi người trong cuộc họp và điều này thường là không tốt cho các mối quan hệ công việc. Nhà tâm lý học, tiến sĩ Colin Gill tin rằng moi người không lịch thiệp như 20 năm về trước. Ông nói: “Phép lịch sự không còn là thứ được tôn trọng trong xã hội của chúng ta nữa”. Mọi người nghĩ rằng nó thật ngột ngạt để lịch thiệp hoặc trang nghiêm. Bây giờ một số tổ chức đang thực sự đầu tư tiền vào việc đào tạo các nhà quản lý cấp dưới của họ trở nên lịch sự. Văn phòng Angels đang khuyến khích mọi người đến các cuộc họp đúng giờ, tắt điện thoại dii động và tránh những ngôn từ khiếm nhã. “Tránh cách cư xử không tốt trong công việc là một việc đơn giản để làm”. Ông Jacobs nói, “và nó có thể tác động mạnh mẽ đến việc cải thiện môi trường làm việc và mối quan hệ của bạn với người khác”
Unit 4
Keynotes:
Hình ảnh là quan điểm chung của hầu hết mọi người có về một công ty hoặc sản phẩm. Hình ảnh thương hiệu là quan điểm của mọi người về môt thương hiệu. Một thương hiệu thường có tên, logo (biểu tượng) và thiết kế để mọi người có thể dễ dàng nhận ra giúp họ nhận dạng được chúng. Các chuyên gia tiếp thị làm việc vất vả để tạo ra thương hiệu và đẩy mạnh hình ảnh thương hiệu thông qua các chiến dịch quảng cáo. Quá trình xây dựng thương hiệu là một phần rất quan trọng của tiếp thị. Hầu hết khách hàng cảm thấy vui hơn khi mua sản phẩm của thương hiệu nổi tiếng hơn là mua sản phẩm mà họ không biết. Hình ảnh của thương hiệu phải thu hút được thị trường mục tiêu.
Reading:
Chi phí cao cho các buổi trình diễn thời trang đáng giá từng xu cho ngành CN Mục đích (điểm nhấn) của thời trang cao cấp là gì? Một chiếc váy thời trang cao cấp có giá hơn 100000 đô. Không có gì đáng ngạc nhiên khi có chưa tới hơn 2000 khách thời trang cao cấp trên thế giới. Mục đích thương mại của các sản phẩm thời trang cao cấp là các sản phẩm bán lẻ để thu hút khách hàng. Nó tạo ra hình ảnh của thương hiệu. Một số người sẽ không bao giờ trả 20000 đô cho một chiếc váy làm
thủ công nhưng có thể trả 1000 đô cho một chiếc váy may sẵn với cùng một nhãn hiệu hay 50 đô la cho sản phẩm nước hoa của thương hiệu đó. Trình diễn thời trang có thể rất tốn kém nhưng tiếng vang chúng tạo ra rẻ hơn và có hiệu quả hơn là dành 80000 đô cho một trang quảng cáo trong các tạp chí thời trang danh tiếng. Một nhà cố vấn ở New York tính toán rằng một chương trình quảng cáo 20 phút, có chi phí lên đến 500000 đô, tạo ra tiếng vang với công chúng bằng việc bỏ ra 7 triệu đô để quảng bá trên tạp chí thời trang Mỹ. Hầu hết mọi người sẽ không bao giờ mặc những bộ quần áo đó, nhưng ý tưởng là để tạo ra tiếng vang. Kinh đô thực sự của thời trang là Paris. Nó là quê hương của các thương hiệu nổi tiếng nhất và nó có số lượng các nhà thiết kế tài năng lớn nhất. Thời trang Pháp và ngành công nghiệp hàng hóa xa xỉ đại diện cho khoảng 2000 công ty, 200000 việc làm và 5% trong tổng số sản phẩm công nghiệp. Kết hợp các ngành công nghiệp dệt may, với 60000 công nhân và tỉ trọng hoạt động công nghiệp tăng lên 8%. Với quảng cáo, thiết kế đồ họa và truyền thông, tất cả thực sự đóng góp lớn cho sức mạnh của nền kinh tế. Và Pháp xuất khẩu phần lớn sản phẩm thời trang này. Liệu Paris có tiếp tục là trung tâm của ngành công nghiệp thời trang hay không?. Có lẽ với thị trường trong nước rất lớn và tài năng sáng tạo mới, thì New York sẽ trở thành trung tâm thời trang trong tương lai. Nhưng hiện nay, thách thức đối với mọi người là bán được sản phẩm và sau tất cả thời trang là một lĩnh vực kinh doanh.
Unit 5
Keynotes:
Khởi nghiệp là một lĩnh vực kinh doanh mới. Rất nhiều người quyết định khởi nghiệp bởi vì họ có những ý tưởng kinh doanh tốt và họ muốn trở thành doanh nhân. Nhưng nó rất quan trọng để chuẩn bị một kế hoạch kinh doanh tốt trước khi bạn bắt đầu. Bạn cần biết nhu cầu về sản phẩm hoặc dịch vụ bạn muốn cung cấp. Nếu bạn có thể tự chủ về tài chính, tìm khách hàng và đánh bại đối thủ, bạn có cơ hội kiếm lợi nhuận cao. Sau đó, bạn có thể gọi công việc kinh doanh của bạn thành công.
Reading:
- Harry Cragoe lần đầu tiên thử một ly sinh tố trái cây ở California vào đầu những năm 90. Anh ấy không biết mình đang trên con đường tới thành công.
rất nhiều vốn. Nhưng nó có thể sẽ khó khăn để thuyết phục mọi người dầu tư vào một dự án có tính chất mạo hiểm hoặc không có khả năng tạo ra nhiều lợi nhuận.
Reading:
Sẽ thật tốt nếu bạn có thể đi thang máy lên vũ trụ Trong tương lai, bạn có thể (làm điều đó). Michael Laine hy vọng rằng doanh nghiệp mới của mình, tập đoàn LiftPort, sẽ hoàn thành một chiếc thang máy không gian trong năm 2018. Nhưng chúng ta đã có tên lửa và vệ tinh, vậy tại sao lại là một chiếc thang máy?. Vâng, nó không hề rẻ để phóng vệ tinh vào quỹ đạo. Để đạt tới 35793km trở lên – nơi mà khoảng một nửa số vệ tinh được phóng thành công – giá trên 100 triệu USD. Thêm 10% đến 20% khác cho bảo hiểm. Và chắc chắn rằng bạn xây dựng vệ tinh đó ngay lần đầu tiên bởi vì khi lên trên đó, bạn không thể sửa nó. Ngành công nghiệp vũ trụ tư nhân được mong đợi sẽ phát triển, nhưng nhiều dự án mạo hiểm mới như thang máy không gian dường như vô cùng rủi ro. Tất nhiên , Laine biết rằng những điều đó sẽ không dễ dàng gì. Trước hết, đó là bắt đầu lên chi phí: ông nghĩ rằng việc xây dựng thang máy sẽ có giá từ 7 tỷ đến 10 tỷ đô la trong 5 năm. Sau đó, có một thực tế là cáp cho thang máy cần phải mạnh hơn bất cứ thứ gì trong sử dụng công nghiệp ngày nay – có độ bền gấp khoảng 30 lần độ bền của thép. Laine điều hành công ty với ngân sách eo hẹp và chỉ thuê 5 người. Ông nói rằng ông dự định sẽ huy động vốn và thành lập liên doanh với các doanh nghiệp công nghệ khác. Khi nó hoàn thành, chiếc thang máy có thể cạnh tranh với NASA và Cơ quan vũ trụ Nga. Không lâu sau đó, chính Laine đã hoài nghi về tiềm năng kiếm tiền trong không gian. Những người đam mê không gian khác nói rằng: “Hãy đi đến mặt trăng” hoặc “Hãy đi đến sao Hỏa”, ông ấy vẫn hỏi rằng: bạn thu về được cái gì khi đã đầu tư. Hiện tại chi phí để chuyển 1 kg công cụ vào vũ trụ bằng cách phóng tên lửa là 20000 đô la. Thang máy có thể mang tải trọng 5000kg mỗi ngày. Nó có thể vận chuyển hơn 1 triệu kg nguyên liệu trong một năm – kết quả là mang lại doanh thu hàng tỉ đô la. Nhưng với rất nhiều vấn đề cần vượt qua, liệu nó có xảy ra không?.
Unit 7
Keynotes:
Địa điểm của một doanh nghiệp có thể là một nhân tố quan trọng cho sự phát triển của doanh nghiệp ấy. Nếu một công ty muốn thành lập văn phòng ở một vị trí mới
- gần với thị trường khu vực, ví dụ - nó cần chắc chắn rằng khu vực đó có cơ sở hạ tầng tốt và nền kinh tế ổn định. Một số chính phủ áp dụng giảm thuế để thu hút các công ty thành lập ở khu vực đang phát triển. Sau khi quyết định đến thành phố hoặc khu vực đó để thành lập một văn phòng mới, các công ty phải tìm ra một vị trí tốt cho mặt bằng của nó.
Reading:
Lĩnh vực của những giấc mơ Arabia Một trong những liên doanh thành công nhất trên thế giới là một thành bang nhỏ mà đã học được bài học từ Singapore và HongKong Mặt trời nhiệt đới mọc đằng sau những tán cây cọ và cát trắng của bãi biển Jumeirah. Ở đây, máy móc đang xây dựng nhà trên một trong những hòn đảo nhân tạo lớn nhất thế giới, được thiết kế theo hình dạng của một cây cọ. Ngôi sao bóng đá nước Anh, dẫn đầu là David Beckham, nằm trong số những người mua sớm nhất khi 2000 biệt thự được bán hết trong vòng một tuần. Dubai dự kiến trữ lượng dầu mỏ sẽ cạn kiệt trong khoảng 10 năm tới. Nhưng thành phố đang sử dụng nguồn thu nhập tư dầu để đầu tư vào 1 lĩnh vực khác của tương lai, thay thế dầu mỏ bằng con người. Ngày nay Dubai có 272 khách sạn với 3000 phòng và gần 5 triệu du khách nước ngoài mỗi năm. Ở sa mạc, Dubailand đang được xây dựng, công viên giải trí có trị giá 19 tỷ đô, có diện tích gấp đôi Disneyland ở Florida. Thành phố đã xây dựng trung tâm thương mại lớn được miễn thuế mua sắm và các sự kiện thể thao được đưa ra, chẳng hạn như các giải đấu golf sa mạc cổ điển và cuộc đua ngựa Dubai World Cup, và vì vậy nó đã trở thành một địa điểm du lịch lý tưởng, cung cấp các địa điểm săn bắn trên sa mạc hoặc du lịch thuyền buồm. Dubai mở cửa cho người nước ngoài. 1,5 triệu dân, hơn 80% là người xa xứ đến sinh sống. Phong cách dễ gần của Dubai đã làm cho nó là một nơi đáng để sống và làm việc.
trung trong một loại hình kinh doanh về cơ bản rất nhàm chán. Hỗ trợ cho thương hiệu là một ngân sách quảng cáo lớn cái mà chiếm ¼ tổng chi phí của tập đoàn. Ông ấy chạy những chương trình quảng cáo đắt tiền trong những sự kiện thể thao quan trọng như là Super bowl. Những người tìm kiếm việc làm cung cấp sơ yếu lí lịch và nhũng nhà tuyển dụng phải trả tiền để kiểm tra chúng hoặc trả tiền để đăng trên quảng cáo việc làm. Hầu hết các dịch vụ tìm việc làm là miễn phí, nhưng người tìm việc phải trả phí cho một dịch vụ mà cho phép họ liên lạc với người khác để được tư vấn và quản lí nghề nghiệp. Họ sử dụng dịch vụ để hỏi các câu hỏi nói về những điều giống với công việc cho một công ty mà họ đang nghĩ đến việc ứng tuyển. Những đóng góp chính của Monster đã đẩy nhanh tốc độ tuyển dụng và chính xác của quá trình tìm việc làm. “Bạn có thể đăng một công việc lúc 2h chiều và sẽ nhận được một lời đáp đầu tiên chỉ sau môt phút”. Ông Taylor tự hào nói vậy. Và là một nhà tuyển dụng, người mà biết chính xác điều anh ta muốn có thể sử dụng bộ lọc của Monter để tìm kiếm số lượng lớn sơ yếu lí lịch với độ chính xác cao. Monter là mối đe dọa nghiêm trọng cho các tờ báo, nó kiếm 40% doanh thu từ việc thực hiện quảng cáo, có tới một nửa trong đó dành cho nhân viên. Công ty Headhunting đã thua lỗ bởi vì nhu cầu cho sự giúp đỡ của họ trên thị trường tìm kiếm việc làm đã giảm một cách đáng kể. Thị trường việc làm trực tuyến hoạt động tốt cho người lao động và những người tuyển dụng biết chính xác những điều họ muốn. Công việc kém hiệu quả cho những người không chắc chắn. Kiểm tra sơ yếu lí lịch của bạn nói lên được loại công việc mà bạn mong muốn. Bộ lọc chắc chắn rằng nó được đưa tới phòng nhân sự phù hợp nhất.
Unit 9
Keynotes:
Rất nhiều nhà sản xuất bán sản phẩm của mình thông qua các đại lí bán lẻ, nhưng họ có lẽ cũng bán trực tiếp đến người tiêu dung qua điện thoại hoặc qua mạng internet, hoặc họ có thể thuê các đại diện bán hàng. Rất nhiều công ty bán sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp này cho doanh nghiệp khác. Thông tin sản phẩm được tạo ra dưới dạng tờ rơi hoặc danh mục và một số một số công ty gửi thông tin này đến số lượng lớn khách hàng tiềm năng thông qua bưu điện. Những cách bán hàng này được gọi là thư từ trực tiếp. Những nhà tiếp thị luôn luôn tìm kiếm cách thức để củng cố sản phẩm đến những loại khách hàng mới.
Reading:
Thị trường sinh viên ở Anh ước tính sức tiêu thụ đạt 13 tỷ bảng mỗi năm. Nó là một thị trường mà không một công ty nào nên bỏ qua. Các nhà tiếp thị đang liều lĩnh để nhận được sự chú ý từ sinh viên trước khi họ chuyển sang đã tốt nghiệp có thu nhập cao. Nhưng sinh viên rất khó để tiếp cận và hay hoài nghi. Làm cách nào để các thương hiệu có thể nhắm mục tiêu tới họ? Nhà phân tích xu hướng thị trường trẻ Sean Pillot de Chenecey khuyên các công ty đang có hy vọng tiếp cận đối tượng sinh viên. Ông nói rằng nó không chỉ là một chiến dịch đơn lẻ. Sinh viên sắp xếp cuộc sống của họ trên chiếc điện thoại di động, tôn trong thương hiệu có đạo đức, nhưng lại lo lắng nhiều hơn về việc làm thế nào để trả được những món nợ hơn là hòa bình thế giới. Để gây được sự chú ý từ sinh viên, các thương hiệu phải mang đến cho họ điều gì đó để có thể thêm vào cuộc sống của họ. Nó không đơn giản chỉ là nhà tài trợ của một chương trình âm nhạc mà họ phải tổ chức sự kiện đó. Ví dụ, Carling (một nhà sản xuất bia) đã giới thiệu nhạc trực tiếp trên tàu điện ngầm. Mang đến cho sinh viên sự giúp đỡ về giáo dục và việc làm là một chiến lược tiếp thị hiệu quả. Tờ báo Guardian đã tổ chức những hội chợ nghề nghiệp và đưa ra mức chiết khấu trên sản phẩm của họ như là tạp chí sinh viên, một tờ báo bao gồm 32 trang. Red Bull, là một thương hiệu đồ uống tăng lực thành công, đã sử dụng cái gọi là đội năng lượng trong các khuôn viên của trường đại học. Các công ty tuyển dụng nhóm sinh viên và đưa cho họ một chiếc xe hơi Red Bull trang bị tủ lạnh ở trong đó. Những sinh viên này giới thiệu hàng mẫu và cung cấp thông tin về lợi ích của sản phẩm. Họ làm việc trong khuôn viên trường học vào những sự kiện thể thao và vào thời điểm đó hàng năm là khi tất cả sinh viên cần được bổ sung năng lượng. “Nó thực sự rất quan trọng rằng sinh viên giới thiệu sản phẩm chứ không phải một đại diện bán hàng nào của công ty”. Giám đốc tiêu dùng của công ty, người điều hành chương trình nói “Bạn cần phải có sự gần gũi để không giống một nhân viên đa cấp” Có cộng tác viên trong các trường đại học có thể giúp các nhà tiếp thị hiểu được cuộc sống của sinh viên. Đại lí tiếp thị trẻ Virgin D3 có một hệ thống dữ liệu về sinh viên – những người hoạt động như là nhân viên làm vùng. Họ yêu cầu sinh viên giúp đỡ khi lên kế hoạch về một sự kiện tại trường đại học. Có lẽ, bằng sự
đồ uống giải khát được đóng trong can 225g, sau đó được đóng trong can 350g và bây giờ được đóng trong can 550g. Nếu một công ty có thể bán cho bạn can 225g với giá 7$ thì họ có thể bán cho bạn can 350g với giá 8$. Nó chỉ thêm một ít cho công ty đó là 25 cents. Ngày nay các công ty đang được khuyến khích để dừng bán khẩu phần ăn lớn với giá thấp. Tuy nhiên nó rất khó để thay đổi điều này.
