TARGET MARKET
Thị trường mục tiêu của Porsche: Phân tích chuyên sâu và mở rộng
1. Phân tích thị trường mục tiêu:
Nhân khẩu học:
oĐộ tuổi: Nhóm khách hàng chủ yếu thuộc độ tuổi từ 35 đến 65, thường là những người
đã thành đạt trong sự nghiệp.
oGiới tính: Porsche triển khai các chiến dịch tiếp thị riêng biệt dành cho nam giới và phụ
nữ, tập trung vào những đặc điểm và sở thích riêng của từng giới.
oThu nhập: Nhóm khách hàng sở hữu thu nhập cao, đủ khả năng chi trả cho những chiếc
xe đắt tiền.
oNghề nghiệp: Doanh nhân, chuyên gia cao cấp, nhà đầu tư,...
Lối sống:
oNhóm khách hàng năng động, ưa thích phiêu lưu, đam mê tốc độ và trải nghiệm lái xe
độc đáo.
oQuan tâm đến xe thể thao, công nghệ tiên tiến, thiết kế sang trọng và đẳng cấp.
oSẵn sàng chi trả cho những sản phẩm và dịch vụ cao cấp.
2. Chiến lược tiếp thị:
Phân chia thị trường:
oDòng xe: Porsche sở hữu đa dạng dòng xe như 911, Panamera, Cayenne, Macan,
Taycan,... Mỗi dòng xe đáp ứng nhu cầu và sở thích riêng biệt của từng nhóm khách
hàng.
oVị trí địa lý: Porsche phân chia thị trường theo khu vực, quốc gia và vùng lãnh thổ để
triển khai chiến lược tiếp thị phù hợp với đặc điểm của từng thị trường.
oNhân khẩu học: Porsche phân chia thị trường theo độ tuổi, giới tính, thu nhập, nghề
nghiệp,... để tiếp cận khách hàng hiệu quả thông qua các chiến lược phù hợp.
Kênh tiếp thị:
oQuảng cáo: Porsche triển khai quảng cáo trên các kênh truyền hình, báo chí, tạp chí,
mạng xã hội,...
oTiếp thị trực tiếp: Porsche tổ chức các sự kiện lái thử xe, triển lãm xe, chương trình ưu
đãi,...
