Download Penguatan UMKM untuk Memberikan penjelasan penguatan ekonomi untuk masyarakat lokal and more Summaries Economic geography in PDF only on Docsity!
Penguatan produk UMKM
melalui Teknik Digital
Copywriting
Penguatan produk UMKM
melalui Teknik Digital
Copywriting
Mochammad Reizza Al Ariyah, M.Sosio Dosen Pariwisata Universitas Airlangga Mochammad Reizza Al Ariyah, M.Sosio Dosen Pariwisata Universitas Airlangga
“Media adalah suatu alat propaganda yang
paling hebat”
“Media adalah suatu alat propaganda yang
paling hebat”
-Roland Barthes- -Roland Barthes-
Cara Kerja Algoritma Menurut Later Blog : Cara Kerja Algoritma Menurut Later Blog : Pemakaian (Usage)
Ketertarikan (Interest)
Hubungan
(Relationship)
Ketepatan
Waktu
(Timeless)
Mengikuti
(Following)
Frekuensi
(Frequency)
Identifikasi ProdukIdentifikasi Produk Produk Knowladge
Pengenalan produk merupakan Langkah utama yang sangat penting
sebelum melakukan pemasaran. Hal tersebut dimaksudkan untuk
mengoptimalkan berbagai peluang yang ada sehingga target yang sudah
ditetapkan bisa tercapai. Berikut adalah Langkah yang harus dilakukan
coba tanyakan tiga hal ini kepada diri Anda:
Apa yang unik dari produk anda
Apa Saja Fiturnya?
Apa Manfaat yang Didapatkan Konsumen dari Fitur Tersebut?
Produk Knowladge
Pengenalan produk merupakan Langkah utama yang sangat penting
sebelum melakukan pemasaran. Hal tersebut dimaksudkan untuk
mengoptimalkan berbagai peluang yang ada sehingga target yang sudah
ditetapkan bisa tercapai. Berikut adalah Langkah yang harus dilakukan
coba tanyakan tiga hal ini kepada diri Anda:
Apa yang unik dari produk anda
Apa Saja Fiturnya?
Apa Manfaat yang Didapatkan Konsumen dari Fitur Tersebut?
LanjutanLanjutan
Tergantung apa yang Anda jual, Anda juga dapat menanyakan hal-hal
yang bersifat lebih pribadi seperti berikut:
o “Ceritakan tentang diri Anda (umur, tempat tinggal, jumlah
penghasilan)”
o “Apa profesi Anda?” atau “Bisnis apa yang Anda jalankan?”
o “Apa tantangan sehari-hari yang dapat dipecahkan oleh produk
kami? Apa yang belum terpecahkan?”
o “Apa yang ingin bisa Anda capai dalam pekerjaan atau bisnis?”
Dengan jawaban dari pertanyaan di atas, Anda dapat menciptakan
gambaran tentang target audiens yang disebut buyer persona. Seperti
deskripsi produk, gambaran ini juga digunakan sebagai referensi.
Tergantung apa yang Anda jual, Anda juga dapat menanyakan hal-hal
yang bersifat lebih pribadi seperti berikut:
o “Ceritakan tentang diri Anda (umur, tempat tinggal, jumlah
penghasilan)”
o “Apa profesi Anda?” atau “Bisnis apa yang Anda jalankan?”
o “Apa tantangan sehari-hari yang dapat dipecahkan oleh produk
kami? Apa yang belum terpecahkan?”
o “Apa yang ingin bisa Anda capai dalam pekerjaan atau bisnis?”
Dengan jawaban dari pertanyaan di atas, Anda dapat menciptakan
gambaran tentang target audiens yang disebut buyer persona. Seperti
deskripsi produk, gambaran ini juga digunakan sebagai referensi.
Teknik digital CopywritingTeknik digital Copywriting
Tunjukkan Empati
Seperti yang telah kami sebutkan di awal, copywriting adalah tentang audiens Anda. Karena itu, konsep ini juga perlu digunakan dalam lead. Caraya adalah berempati dengan pembaca. Bukalah lead Anda dengan tiga contoh ungkapan ini untuk membangun koneksi dengan audiens dari awal: o (^) “Pernahkah Anda mengalami ini? [lanjutkan dengan cerita singkat tentang masalah audiens]” o (^) “Anda tentu tahu betapa [masalah X] bisa sangat mengganggu aktivitas. Untungnya, [produk X] dapat mengatasinya dengan [solusi X]” o (^) “Kami paham bahwa [masalah X] dapat mengganggu aktivitas Anda. Oleh karena itu, Anda memerlukan [solusi X]”
Tunjukkan Empati
Seperti yang telah kami sebutkan di awal, copywriting adalah tentang audiens Anda. Karena itu, konsep ini juga perlu digunakan dalam lead. Caraya adalah berempati dengan pembaca. Bukalah lead Anda dengan tiga contoh ungkapan ini untuk membangun koneksi dengan audiens dari awal: o (^) “Pernahkah Anda mengalami ini? [lanjutkan dengan cerita singkat tentang masalah audiens]” o (^) “Anda tentu tahu betapa [masalah X] bisa sangat mengganggu aktivitas. Untungnya, [produk X] dapat mengatasinya dengan [solusi X]” o (^) “Kami paham bahwa [masalah X] dapat mengganggu aktivitas Anda. Oleh karena itu, Anda memerlukan [solusi X]”
LanjutanLanjutan Buat Audiens Penasaran
- (^) Audiens tentunya harus dibuat penasaran agar ingin membaca teks Anda sampai akhir. Ini bisa dilakukan dengan ajakan sederhana di akhir paragraf pembuka, seperti “Penasaran dengan caranya? Simaklah artikel ini!”
- (^) Selain itu, Anda juga dapat membuat audiens penasaran di awal dengan memberikan fakta yang mengejutkan. Contohnya: “Tidak dapat dipungkiri bahwa [unsur X] bermanfaat bagi tubuh. Namun, tahukah Anda bahwa [unsur X] memiliki dampak negatif?” SEO (serch engine optional) Copywriting
- (^) SEO Copywriting adalah copywriting yang bertujuan untuk menarik perhatian konsumen dan memposisikan konten di Google. Sehingga, copywriting yang ditulis pun harus memenuhi kaidah SEO. Biasanya SEO Copywriting digunakan pada deskripsi produk, landing page, dan kategori produk. Buat Audiens Penasaran
- (^) Audiens tentunya harus dibuat penasaran agar ingin membaca teks Anda sampai akhir. Ini bisa dilakukan dengan ajakan sederhana di akhir paragraf pembuka, seperti “Penasaran dengan caranya? Simaklah artikel ini!”
- (^) Selain itu, Anda juga dapat membuat audiens penasaran di awal dengan memberikan fakta yang mengejutkan. Contohnya: “Tidak dapat dipungkiri bahwa [unsur X] bermanfaat bagi tubuh. Namun, tahukah Anda bahwa [unsur X] memiliki dampak negatif?” SEO (serch engine optional) Copywriting
- (^) SEO Copywriting adalah copywriting yang bertujuan untuk menarik perhatian konsumen dan memposisikan konten di Google. Sehingga, copywriting yang ditulis pun harus memenuhi kaidah SEO. Biasanya SEO Copywriting digunakan pada deskripsi produk, landing page, dan kategori produk.
LanjutanLanjutan
Akhiri dengan Persuasi
- (^) Apapun tujuan teks copywriting yang akan kita lakukan, pada bagian akhir harus selalu ada ajakan untuk melakukan aksi yang di inginkan. Baik itu membeli produk, subscribe konten, daftar newsletter, atau lainnya. Untuk membuat ajakan tersebut, kita perlu menggunakan call-to-action atau CTA. Ini adalah tombol, banner, atau formulir yang berisi perintah bagi audiens target kita misalnya CTA yang terdapat pada websait pasti di akhir ulasan akan muncul perintah seperti “Mulai Sekarang” atau “Daftar Sekarang”. Namun, sebaiknya CTA yang kita buat tidak hanya sekedar mendorong audiens untuk memberikan komitmen mereka, tetapi juga manfaat yang akan mereka dapatkan dari produk kita. Seperti yang terdapat pada situs penyedia tool SEO Moz. Semoga ulasan sederhana ini bisa bermanfaat dan memberikan pembelajaran singkat mengenai Teknik copywriting.
Akhiri dengan Persuasi
- (^) Apapun tujuan teks copywriting yang akan kita lakukan, pada bagian akhir harus selalu ada ajakan untuk melakukan aksi yang di inginkan. Baik itu membeli produk, subscribe konten, daftar newsletter, atau lainnya. Untuk membuat ajakan tersebut, kita perlu menggunakan call-to-action atau CTA. Ini adalah tombol, banner, atau formulir yang berisi perintah bagi audiens target kita misalnya CTA yang terdapat pada websait pasti di akhir ulasan akan muncul perintah seperti “Mulai Sekarang” atau “Daftar Sekarang”. Namun, sebaiknya CTA yang kita buat tidak hanya sekedar mendorong audiens untuk memberikan komitmen mereka, tetapi juga manfaat yang akan mereka dapatkan dari produk kita. Seperti yang terdapat pada situs penyedia tool SEO Moz. Semoga ulasan sederhana ini bisa bermanfaat dan memberikan pembelajaran singkat mengenai Teknik copywriting.
TerimakasihTerimakasih
