History and Perspectives of Branding: A Management Perspective, Study Guides, Projects, Research of Brand Management

Download History and Perspectives of Branding: A Management Perspective and more Study Guides, Projects, Research Brand Management in PDF only on Docsity!

SEJARAH DAN PERSPEKTIF MEREK

Pertemuan 3

OUTLINE

1. Sejarah Merek
2. Konseptual Evolusi Branding
3. Perspektif Merek

KEMUNCULAN MEREK PEMANUFAKTOR NASIONAL (1870 – 1914)  Pertumbuhan pesat merek pemanufaktur difasilitasi banyak faktor  Kekuatan saluran distribusi pada pemanufaktur  Konsumen menggunakan merek sebagai single kualitas  Pengembangan merek dikendalikan oleh pemilik dan manajemen puncak  Merek harus mengatasi retensi

DOMINASI MEREK NASIONAL (1915 – 1929)

 Merek pemanufaktur mapan di Amerika  Pemasaran merek ditangani manajer dan biro periklanan  Ancangan lebih sistematis  Merek-merek sukses menstimulasi berkembangnya praktik imitasi  Kelemahan manajemen merek pada pengkoordinasian manajer

KONSEPTUAL EVOLUSI BRANDING

1. Unbranded Goods
2. Merek sebagai refrensi/acuan
3. Merek sebagai keperibadian
4. Merek sebagai ikon (Iconic brands)
5. Merek sebagai perusahaan
6. Merek sebagai kebijakan (policy)

PERSFEKTIF MEREK

1. Ekonomika
2. Akuntansi dan Manajemen
3. Ekologi Populasi
4. Manajemen Teknologi
5. Pemasaran dan Manajemen Strategik
6. Human Capital Theory
7. Teori Siklus Hidup produk
8. Literatur Lainnya
9. Manajemen Merek dan Kelanggengan Merek

PROSES KEPUTUSAN BRANDING

Keputusan Branding Perlu mengembangkan merek atau produk

• Bermerek
• Tanpa merek Siapa yang harus mensponsori
• Merek pemanufaktur
• Private brand
• Mixed brand Keputusan Brand Sponsor Merek sendiri atau corporate brand
• Corporate brand
• Family brand
• Individual brand
• Modifier Keputusan Brand Hierarchy Produk2 diberi merek yang sama? Keputusan Brand Extension
• Brand extension
• Tidak melakukan brand extension Keputusan Multibrand Mengembangkan dua atau lebih merek?
• Satu merek
• Lebih dari satu merek Keputusan brand repositioning Pelu melakukan brand repositioning?
• Brand repositioning
• Tidak melakukan brand repositioning