BÀI TIỂU LUẬN
I. GIỚI THIỆU SẢN PHẨM
1. Sản phẩm
a) Tên sản phẩm, xuất xứ
- Tên sản phẩm : Các sản phẩm thời trang của thương hiệu GOLDIE (hoodie mỏng,
T-shirt, short & long pants demin).
- Xuất xứ : GOLDIE xuất phát điểm là 1 cửa hàng Thrift Shop ở Hà Nội và chính thức
chuyển hướng sang sản xuất gia công 100% tại Việt Nam từ cuối năm 2017.
b) Tính năng
-Được thành lập vào năm 2017,LGOLDIELlà thương hiệu thời trang đường phố lấy
cảm hứng từ văn hoá đại chúng, nghệ thuật đương đại, điện ảnh, kiến trúc, youth
subculture. Các sản phẩm củaLGOLDIELđề cao sáng tạo, đa phong cách nhưng phải mang
tính ứng dụng cao. Goldie đặc biệt tập trung vào việc nghiên cứu form dáng, chất liệu, kết
hợp những chi tiết high-end, ứng dụng những công nghệ in thêu mới lên sản phẩm.
- Do đó, ngoài việc muốn loại bỏ suy nghĩ “quần áo chỉ để mặc”, GOLDIE còn muốn
đem lại những giá trị riêng cho người mặc. Một bộ quần áo độc, lạ mới đủ tôn lên giá trị
của một con người có cá tính mạnh.
-Vải d^ng nguyên liệu 100% cotton hai chiều làm cho vải trở nên lâu mục, bền bỉ và
mềm mại hơn mang lại cảm giác thoáng mát, thoải mái cho người bởi khả năng hút ẩm
cao, thấm hút tốt.
2. Thị trường
a) Thị trường mục tiêu:
-Vốn được sinh ra tại Hà Nội, GOLDIE đã gặt hái được không ít thành tựu tại nơi đây.
Do đó, nhằm tiếp tục đẩy mạnh sự sinh trưởng của nhãn hàng thì việc lấn sân sang Thành
phố Hồ Chí Minh là một ý tưởng không tồi. Bởi lẽ, TP.HCM là nơi tập trung nhiều “giới
street style chơi localbrand.”
b) Khách hàng mục tiêu:
- Thế hệ giữa gen Y và gen Z (các bạn trẻ năng động, yêu thích style bụi bặm, chất ngất).
c) Nguyên nhân lựa chọn nhóm khách hàng này:
- Nhóm thế hệ này được sinh ra trong thời điểm công nghệ đã thay đổi vượt bậc, được
tiếp xúc nhiều với các công nghệ hiện đại, chính vì thế nhóm gen này có tư duy đặc biệt
phóng khoáng hơn, dễ dàng đón nhận xu thế mới.
- Thông thường những người dân sinh sống tại TP. Hồ Chí Minh ít chú ý đến phong
cách ăn mặc. Tuy nhiên, thế hệ Z được sinh ra đã phá bỏ suy nghĩ đó, họ đặc biệt bị thu
hút bởi những trang phục lạ mắt, khác người, điều mà GOLDIE luôn làm rất tốt.
- Không những thế, kể từ khi chương trình Rap Việt được ra mắt, thế hệ này lại bắt đầu
“nổi loạn” hơn với phong cách ăn mặc đường phố, hip hop.
CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ SẢN PHẨM THỜI TRANG
GOLDIE
