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Este documento esta realizado en una escuela Mexicana
Typology: Study notes
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1.- Introducción ¿Qué es el CBD? Este es un cannabidiol que se encuentra en la planta del Cannabis y el Cáñamo. La planta Cannabis o Cáñamo continente esta sustancia química que al ser extraída se ha descubierto que puede contribuir a la salud de personas que lo necesitan, dependiendo de lo que padezcan. Existen muchas variedades de sustancias químicas en la planta de Cannabis, cabe destacar que la Cannabis es conocida como marihuana, no obstante, los especialistas se fijaron que la sustancia extraída del Cáñamo que contiene pequeñas dosis de tetrahidrocannabinol (THC), por consiguiente, no causa efectos adversos del consumo habitual de la marihuana, es decir, no causa efectos de euforia ni adicción. Las plantas de Cannabis que tienen niveles de THC altos son una droga dañina para el sistema nervioso, en cambio, quienes tienen bajas concentraciones de tetrahidrocannabinol son útiles en el campo de la salud y se le denomina CBD. Actualmente esta sustancia es ofrecida en las farmacias en formulación de aceite, claro también se puede conseguir otras formulaciones como cremas, liquido vaporizado y capsulas a base de aceite. La Administración de Alimentos y Medicamentos aprobó el cannabidiol como tratamiento en pacientes con convulsiones, pero no recomienda hacer preparaciones caseras especialmente para tomarlo como medicamento, el uso indiscriminado de esta planta, así como una “extracción casera” no garantiza la calidad del producto. El cannabidiol es una medicina que se encuentra en plena investigación. Hasta este momento se ha podido constatar la amplia eficacia en pacientes con epilepsias por el síndrome de Dravet y Lennox-Gastaut y en la ansiedad ya que en esta como especifico muchos de los síntomas son: irritabilidad, ansiedad, problemas digestivos, problemas cognitivos de atención y memoria, dolores de cabeza, cansancio, fatiga y dificultad a descansar, tensión muscular, problemas de la piel, actualmente el estrés se considera según los expertos como la epidemia del siglo
XXI, el CBD regula y estimula el efecto inhibidor sobre las enzimas de degradación, llevando a un aumento de la Anandamida y a la modulación de los receptores encargados de la percepción sensorial, visceral, las funciones cognitivas, el humor, el dolor y la memoria, aportando un efecto relajante tanto a nivel físico. Happy Store es una empresa mexicana preocupada por el bienestar de las personas en cuanto a la salud, por padecimientos como lo son el estrés, ansiedad que son causadas por el ritmo de vida que lleva gran parte de la población, las jornadas de trabajo o alguna otra actividad que genere estos padecimientos, tiene como finalidad crear un producto que cumpla con estándares de calidad y precio, preocupados por el nivel adquisitivo de las personas para poder adquirir el producto que será lanzado al público. Dicho producto marca el inicio de la empresa Happy Store, el cual será una serie de gomitas que tendrán como principal ingrediente el CBD y se presentarán en diferente gramajes y concentración de dicha sustancia y por ende en diferentes precios. Para llevar esta idea a la realidad, es decir, materializar la empresa y obtener una situación de éxito, se debe analizar todo lo que gira en torno al Cannabidiol “CBD” en este país, sus políticas, sus leyes, sus problemáticas, su mercado objetivo y, a partir de esto, representar la idea estructuralmente para obtener una ruta de cómo se debe realizar este proceso.
Desarrollo de una Idea de Proyecto
- Justificación El presente proyecto requiere de una gran inversion de dinero para poderse llevar acabo y comenzar a producir el producto, cabe mencionar que tan solo la linea de producción esta valuada en aproximadamente $900,000.00, en los cuales no se tiene contemplado desde la compra de materia hasta el empaquetado y costos de distribución por paquetería. El tipo de sociedad comandita pornacciones especifica que el capital social por acciones no debe ser menor a $50,000.00 por socio, es por esto que al iniciar el proyecto y contemplar a los socios se dío a conocer el presupuesto que se requería para poder ser parte de la empresa e iniciar con el proyecto. Esta sociedad estará compuesta por 5 socios, los cuales tendran el mismo nivel de responsabilidad ya se positiva o negativa dentro de la empresa, en todas las áreas de está, cin importar el cargo o actividad que tengan. Deyanira Yocasta Juárez Cristino, la cual fungé como gerente genarl de la empres Brenda Maryli Montiel Soteno, será la encargada de ventas online Alejandro Navidad Cuevas, estará en el área de recursos humanos Adolfo Pulido Guerrero, el cual será responsable del área de producción Gilberto Daniel Siles Calvo, etára a cargo de la calidad, fungiendo como supervisor - Alcances El presente plan de negocio comprende el estudio de la creación de una empresa comercializadora de gomitas de CBD. La investigación de mercado se realizará de forma cualitativa y cuantitativa. Se determinará la demanda potencial en base a la investigación de mercado.
Se determinará la propuesta de valor del negocio. Se definirá el nombre de la marca, etiqueta y logo, empaquetado y posicionamiento del producto. Se determinará la viabilidad económica del negocio.
- Objetivos del Proyecto Objetivo General del Proyecto: Generar un producto que ayude a mejorar la salud de las personas que se ven afectadas por el ritmo de vida, la condición laboral, el estrés de la contaminación (visual, auditiva, lumínica), así como por aquellas enfermedades causadas por el deterioro del cerebro (Parkinson, epilepsia, Distonía, enfermedad de Crohn) en la disminución de producción de sustancias químicas como la dopamina. Objetivos Específicos: - Corto: Generar un equipo de investigación que diseñe el producto que se pondrá a disposición del mercado, el cual ayudara a mejorar los problemas de salud. - Mediano: Llevar a cabo las pruebas del producto de calidad, eficiencia y eficacia que permitan colocarlo en el mercado con seguridad para asegurar la salud de las personas que lo consuman - Largo: Volverlo una marca conocida en el mercado Nacional y un referente en la solución de los problemas de salud causados por el ritmo de vida actual - Figura Asociativa
- Objetivo del Estudio de Mercado •Objetivo General de Estudio de Mercado: Saber cuál es el nivel de conocimiento que tiene el público acerca del CBD, sus propiedades, si ubican productos que contengan o estén relacionados con la sustancia antes mencionada, para así poder determinar un plan de acción que se enfoque en cubrir sus necesidades de bienestar, asegurando su salud.
- Análisis de Resultados Pregunta 1: Ilustración 1 Población que conoce el CBD. Con los datos recabados con ayuda de una encuesta se obtuvo un panorama amplio acerca del conocimiento del ingrediente principal del producto, como se puede observar en la Ilustración 2 Población que conoce el CBD el extracto de población reacciono tanto de manera positiva y negativa con un nivel de porcentaje parecido, demostrando que existe un área de oportunidad en cuento a las personas que no conocen el CBD. Pregunta 2:
Ilustración 2 Estimación de Estrés presente en las personas. El nivel de estrés en las personas va de Alto a medio, considerando esto se pre- visualiza una integración positiva tanto al mercado como a los clientes ya que el CBD ayuda a combatir este tipo de padecimiento, ayudando en su vida cotidiana. Pregunta 3: Ilustración 3 Estimación de estrés laboral. De igual forma que en la pregunta anterior, se puede pre-visualizar una integración positiva de este producto para disminuir este padecimiento. Pregunta 4:
Ilustración 6 Análisis de comparación de marca. De acuerdo con los datos arrojados en la pregunta 4, 5 y 6 podemos notar que la población le nace el interés de adquirir un producto como el nuestro, y estarían dispuestos a invertir de acuerdo a sus posibilidades, buscando que este sea económico, es por ello que debemos aprovechar que las personas tienen la atracción por nuestro producto, y como no conocen marcas que brinden nuestro producto, es por ello que es buena idea acercar nuestro producto a ellos, y lo podremos hacer ofertando productos, mediante promociones, ofertas, dinámicas, entre otro tipo de estrategias que vuelvan aún más curioso nuestro producto. Pregunta 7:
Ilustración 7 Adquisición del producto. En este estudio de mercado las personas consideraron que si difícil adquirir este tipo de productos, es por ello que buscaremos crear campañas que puedan ayudarnos a segmentar nuestro producto y que este tenga una fácil adquisición, para ello buscaremos abrimos mercado mediante el uso de redes sociales y página web, brindando facilidades de pago, como transferencias bancarias, depósitos en tiendas sucursales, y en caso de ser una farmacia de distribución física, un pago en efectivo. Pregunta 8: Ilustración 8 Analisis de Consumo.
inconvenientes para su consumo en cualquier parte y en cualquier momento, sin impedimentos legales y sin incomodar al resto de los individuos que estén cerda de estos; 5) en nuestras encuestas se deriva también la necesidad urgente de una empresa legalmente constituida que proporcione, dentro del marco legal este producto, ya que la mayoría de los entrevistados no fueron capaces de nombrar una empresa que en este momento les brindar un servicio, por ello, nuestro programa considera las siguientes acciones: videos sobre que es el CBD, lo efectos que puede tener, al igual que las necesidades que puede cubrir, realizando marketing realizado en redes sociales (internet, radio, así como videoconferencias), participando en expos, eventos académicos, enfocado tanto al aprendizaje como a la utilización del producto para que el cliente se dé cuenta que estamos interesados en sus necesidades.
Actualmente en el país existen pocas empresas que se dedican a la venta de este extracto en diferentes presentaciones como pomadas, dulces, cigarros, goteros, entre otras, por ello es necesario aprovechar el área de oportunidad para expandirnos, mediante el uso de redes sociales y otros tipos de estrategias, y así acercarnos a las personas que deseen adquirir el producto, para ello, la marca se continuara innovando, mediante la propuesta de nuevos productos. De manera innovadora, se propone un producto natural, libre de agentes químicos o conservadores, proponiendo que se evite la dependencia del producto, y satisface el bienestar de los consumidores, también se venderá la propuesta de un embalaje totalmente natural, libre de polímeros plásticos. Diseñar el Estudio de Comercialización
- Modelo Canvas
Tabla 2. Modelo Canvas Socios Clave Actividades Clave Propuesta de valor Relaciones con clientes Segmentos de cliente Deyanira Yocasta Juarez Critino Extraccion de CBD, preparacion de los tipos de gomitas que se van a vender (con difernetes sabores y formas) las cuales serán a base de grenetina, saborizantes, CBD y el empaquetado del producto con materiales reciclados.
