1.2.7 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual dalam penelitian ini menjelaskan keterkaitan antara Search Engine
Optimization (SEO), media exposure, dan strategi Public Relations (PR) berbasis teori
Excellence. SEO digunakan sebagai alat untuk meningkatkan visibilitas konten organisasi di
mesin pencari, yang kemudian berkontribusi pada peningkatan media exposure. Melalui media
exposure yang optimal dan pengolahan data analitik dari SEO, organisasi dapat menguatkan
komunikasi dua arah simetris yang efektif, sehingga mendukung strategi PR yang lebih
terintegrasi dan responsif terhadap kebutuhan audiens.
Secara visual, hubungan antar konsep tersebut digambarkan pada Gambar 1.1 berikut:
Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Penelitian
Penjelasan Gambar:
- SEO berperan langsung dalam meningkatkan media exposure melalui optimasi visibilitas
konten di mesin pencari.
- SEO juga menyediakan data analitik berbasis interaksi audiens (seperti keyword trend, click-
through rate, dan engagement metrics).
- Data analitik ini memfasilitasi komunikasi dua arah simetris sesuai prinsip Excellence Theory,
dengan organisasi mampu menyesuaikan pesan berdasarkan kebutuhan dan umpan balik
audiens.
- Media exposure yang meningkat serta komunikasi simetris secara bersama-sama
memperkuat praktik Public Relations (PR), baik dari sisi reputasi maupun keterlibatan
audiens.
Dengan demikian, integrasi SEO dalam strategi PR berkontribusi secara strategis terhadap
pembangunan hubungan yang saling menguntungkan antara organisasi dan publik.
