Docsity
Docsity

Prepare for your exams
Prepare for your exams

Study with the several resources on Docsity


Earn points to download
Earn points to download

Earn points by helping other students or get them with a premium plan


Guidelines and tips
Guidelines and tips

Bài thi kết thúc học phần, Assignments of Marketing

Bài thi kết thúc học phần Khởi nghiệp

Typology: Assignments

2023/2024

Uploaded on 04/06/2024

chi-pham-9
chi-pham-9 🇻🇳

2 documents

1 / 23

Toggle sidebar

This page cannot be seen from the preview

Don't miss anything!

bg1
BỘ I CNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌCI CHÍNH MARKETING
KHOA MARKETING

BÁO CÁO TIỂU LUẬN
MÔN HỌC: TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING
CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO THƯƠNG HIU
GIÀY ANANAS
GVHD: ThS. Trần Nhật Minh
Thành viên:
Phạm Nguyên Chi 2121007578
Nguyễn Ngọc Thanh Thy 2121007632
Nguyễn Ngọc Thảo Thy 2121007672
Đặng Thị Hoài Thu 2121007545
pf3
pf4
pf5
pf8
pf9
pfa
pfd
pfe
pff
pf12
pf13
pf14
pf15
pf16
pf17

Partial preview of the text

Download Bài thi kết thúc học phần and more Assignments Marketing in PDF only on Docsity!

BỘ TÀI CHÍNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING

BÁO CÁO TIỂU LUẬN

MÔN HỌC: TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING

CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO THƯƠNG HIỆU

GIÀY ANANAS

GVHD: ThS. Trần Nhật Minh

Thành viên:

Phạm Nguyên Chi 2121007578

Nguyễn Ngọc Thanh Thy 2121007632

Nguyễn Ngọc Thảo Thy 2121007672

Đặng Thị Hoài Thu 2121007545

ii

BỘ TÀI CHÍNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING

BÁO CÁO TIỂU LUẬN

MÔN HỌC: TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING

CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO THƯƠNG HIỆU

GIÀY ANANAS

GVHD: ThS. Trần Nhật Minh

Thành viên:

Phạm Nguyên Chi 2121007578

Nguyễn Ngọc Thanh Thy 2121007632

Nguyễn Ngọc Thảo Thy 2121007672

Đặng Thị Hoài Thu 2121007545

iv

v

MỤC LỤC

BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH .......................................... iii

DANH MỤC HÌNH .................................................................................... iv

  • Hình 1.1: Sơ đồ định vị Ananas DANH MỤC HÌNH
  • Hình 2.1: Sử dụng ChatGPT nghiên cứu thị trường hiện nay
  • Hình 2.2: Sử dụng ChatGPT tạo nội dung và hình ảnh
  • Hình 2.3: Hình ảnh quảng cáo trên báo chí
  • Hình 2.4: Sử dụng ChatGPT phân tích nội dung bài poster
  • Hình 2.5: Mô phỏng sử dụng công cụ Bing Image Creator
  • Hình 2.6: Mô phỏng sử dụng công cụ Remove background
  • Hình 2.7: Poster 1 của chiến dịch
  • Hình 2.8: Poster 2 của chiến dịch
  • Hình 2.9: Banner 1 của chiến dịch
  • Hình 2.10: Banner 2 của chiến dịch
  • CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI MỤC LỤC v
  • 1.1. Tổng quan về thị trường giày dép Việt Nam
  • 1.2. Tổng quan về doanh nghiệp Ananas
  • 1.2.1. Lịch sử hình thành
  • 1.2.2. Sứ mệnh, Tầm nhìn, Mục tiêu
  • 1.2.3. Lĩnh vực kinh doanh
  • 1.3. Phân tích doanh nghiệp Ananas
  • 1.3.1. Chân dung khách hàng mục tiêu
  • 1.3.2. Định vị thương hiệu
  • CHƯƠNG 2: CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO ANANAS
  • 2.1. Bối cảnh
  • 2.2. Mục tiêu quảng cáo
  • 2.3. Đối tượng quảng cáo
  • 2.4. Ý tưởng truyền thông
  • 2.5. Nội dung và hình ảnh
  • Quảng cáo trên báo chí
  • Áp phích (poster):
  • Banner:
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO

Kể từ khi ra mắt, chặng đường chinh phục thành công của Ananas cũng gặp nhiều khó khăn, nhất là khó khăn trong sự cạnh tranh với các thương hiệu lớn trong nước lẫn nước ngoài. Đó chính là lý do vì sao ra mắt thị trường năm 2010, trải qua rất nhiều khó khăn nhưng Ananas vẫn quyết tâm quay lại “tái sinh” thương hiệu vào năm 2017. Hãng đã bắt đầu chuyển mình và tạo nên không ít sự đột phá mới trên đường đua sneaker Việt. Từ một nhà sản xuất giày từng phải hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng trên thế giới như Burberry, Reebok, Puma,… Ananas với khát vọng tự làm chủ và sau hơn 20 năm kinh nghiệm, hãng đã khẳng định được vị thế của mình trên bản đồ giày Việt, đặc biệt là sự thành công trong việc tái định vị lại hình ảnh. Thương hiệu giày Việt local brand Ananas đã không chỉ chứng tỏ được sự sáng tạo, tỉ mỉ qua từng thiết kế mà còn mang đến sự độc đáo và mới lạ giúp chủ sở hữu dễ dàng kết hợp với nhiều trang phục tạo nên nhiều kiểu khác nhau. Sau hơn 5 năm hình thành và phát triển, hiện tại Ananas đã có tổng cộng 10 chi nhánh tại thành phố Hồ Chí Minh với nhiều hình thức bán hàng như standard, outlet, pop-up, flagship,... Ananas đã chứng tỏ sức mạnh và độ phổ biến của thương hiệu khi liên tục mở rộng và phát triển chuỗi cửa hàng trên toàn thế giới và khắp Việt Nam để đông đảo người tiêu dùng biết tới sản phẩm của thương hiệu. 1.2.2. Sứ mệnh, Tầm nhìn, Mục tiêu

  • Sứ mệnh Cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm giày dép với chất lượng tốt, giá thành hợp lý. Ngoài ra, giá trị văn hóa của thương hiệu thông qua hai khẩu hiệu “Be Positive” (sự lạc quan, quyết tâm đứng trước khó khăn) và “Be Honest” (sự trung thực và trung thành) cũng chính là một trong những “trụ cột” để Ananas kết nối với khách hàng. Hơn nữa, với thông điệp xuyên suốt là DiscoverYOU, Ananas muốn nhắc nhở mọi người rằng “Làm gì thì cũng cần hiểu bản thân và biết bản thân mình muốn gì”. Càng hiểu rõ con người mình thì cuộc sống sẽ càng dễ dàng và quyết đoán hơn.
  • Tầm nhìn Ananas mong muốn sẽ thành công ở thị trường thành phố Hồ Chí Minh, sau đó sẽ mở rộng khắp tại thị trường Việt Nam, ra khu vực và thế giới.
  • Mục tiêu

Ananas tập trung định hướng tạo “giá trị sản phẩm cao hơn hẳn so với giá bán”. Ananas không xác định cạnh tranh bằng giá rẻ, mà đầu tư vào công sức con người để tạo nên giá trị sản phẩm. Giá trị đó đến từ việc đầu tư cho chi phí sản phẩm, dịch vụ, bao bì… và tỉ mỉ, tận tâm trong khâu tư vấn, giao hàng,… 1.2.3. Lĩnh vực kinh doanh Ananas tập trung vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm giày mới để có thể khẳng định được vị thế trên bản đồ của ngành giày dép. Mỗi đôi giày đều được gia công tỉ mỉ với phong cách đơn giản nhưng không đơn điệu. Sản phẩm chủ lực mà Ananas chọn là giày vulcanized. Giày vulcanized còn được biết đến là dòng giày cao su lưu hoá như Vans hay Converse, ... Vulcanized mang một hình dáng cổ điển với đế cao su, thiết kế tối giản. Loại giày này đã trải qua hơn 1 thế kỉ nhưng vẫn đang rất được ưa chuộng và chưa bao giờ đi vào quên lãng. Đây là dòng giày thuộc về thế mạnh và Ananas tin rằng dòng giày sẽ phát triển bền vững, không bị phụ thuộc xu hướng, vào sự thay đổi của ngành thời trang nói chung và giày dép nói riêng. Là một thương hiệu trẻ đi sau rất nhiều so với những đối thủ lớn trong ngành ở trong và ngoài nước, Ananas chọn vulcanized vì yêu thích sự bền vững, muốn giữ cái cốt lõi của mỗi đôi giày để không bị áp lực theo trend. Thị trường mục tiêu cũng nhờ vậy mà ổn định hơn. 1.3. Phân tích doanh nghiệp Ananas 1.3.1. Chân dung khách hàng mục tiêu Với thương hiệu mới thành lập như Ananas thì thương hiệu mới chỉ đang tập trung phục vụ khách hàng tại thành phố Hồ Chí Minh thông qua hệ thống cửa hàng của thương hiệu cũng như bán online tới các khách hàng ở ngoại thành. khách hàng mục tiêu của Ananas là những người trẻ theo đuổi phong cách giản dị và khỏe khoắn. Chân dung khách hàng mục tiêu của Ananas:

  • Nhân khẩu học: Giới tính: Bao gồm cả Nam và Nữ. Độ tuổi: 16 – 26 tuôi

nét năng động, cá tính vẫn giữ được đặc trưng của mình. Họ sử dụng công nghệ Vulcanized – một phương pháp truyền thống và cơ bản để tạo ra những đôi giày với thiết kế cổ điển và tiện dụng trong cuộc sống hàng ngày. Hình 1. 1 : Sơ đồ định vị Ananas Nguồn: Nhóm tác giả thực hiện

CHƯƠNG 2: CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO ANANAS 2.1. Bối cảnh Trong thị trường thời trang hiện nay, sự đồng nhất giữa các sản phẩm và vấn đề đạo nhái đang ngày càng trở nên phổ biến. Tháng 5/2023, tại Thành phố Hà Nội, Ban chỉ đạo 389 đã tiến hành kiểm tra và xử lý 2,086 vụ vi phạm, bao gồm hàng cấm, hàng lậu, hàng giả, vi phạm sở hữu trí tuệ và gian lận thương mại. Sự quyết liệt này đã dẫn đến khởi tố 14 vụ và thu được 238,942 tỷ đồng cho ngân sách Nhà nước. Ngoài ra, theo số liệu thống kê tính tới tháng 4/2023 của Napoleon Cat (công cụ đo lường các chỉ số Mạng Xã Hội), tổng số người dùng Facebook tại Việt Nam là gần 85,100.000 người, chiếm hơn 84,1% dân số toàn quốc; có 12,720.900 người dùng Instagram tại Việt Nam vào tháng 4 năm 2023, chiếm 12,6% toàn bộ dân số. Điều này thể hiện chiến dịch quảng cáo chọn các trang mạng xã hội này tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng mục tiêu đạt hiệu quả. Trong bối cảnh thị trường như vậy, việc tạo phong cách thời trang riêng biệt đang gặp khó khăn. Sự trùng lặp của các xu hướng và sản phẩm đồng loạt đang tạo áp lực lớn cho các thương hiệu và nhà thiết kế. Điều này yêu cầu họ phải sáng tạo hơn để tạo ra những sản phẩm nổi bật và độc đáo. 2.2. Mục tiêu quảng cáo Tạo sự nhận diện và quan tâm đối với thương hiệu giày Ananas. Bên cạnh đó, chiến dịch có thể thu hút và thúc đẩy những bạn trẻ gen Z tự tin thể hiện cá tính riêng. Từ đó thể hiện sự cá tính và độc đáo của sản phẩm. 2.3. Đối tượng quảng cáo Dân số hiện tại của Việt Nam tính đến ngày 24/8/2023 là 99, 805 .097 người, chiếm 1,24% dân số thế giới. Cơ cấu dân số trẻ, chủ yếu nằm trong độ tuổi lao động (69,3% dân số từ 15 - 64 tuổi). Tốc độ tăng trưởng dân số có xu hướng chậm lại, tỉ lệ sinh giảm nên nhu cầu giày dép trẻ em giảm, ngược lại nhu cầu giày dép người lớn, người trẻ tăng. Đô thị hóa phát triển làm cho nhu cầu về giày dép càng đa dạng. Đối tượng của chiến dịch quảng cáo cụ thể:

  • Người trẻ tuổi (18-35) yêu thích thời trang và đam mê sự độc đáo.
  • Họ muốn thể hiện bản thân thông qua phong cách và phụ kiện thời trang.

Hình 2. 1 : Sử dụng ChatGPT nghiên cứu thị trường hiện nay Nguồn: nhóm tác giả thực hiện Trong thị trường thời trang hiện nay, sự đồng nhất giữa các sản phẩm và vấn đề đạo nhái đang ngày càng trở nên phổ biến. Tháng 5/2023, tại Thành phố Hà Nội, Ban chỉ đạo 389 đã tiến hành kiểm tra và xử lý 2.086 vụ vi phạm, bao gồm hàng cấm, hàng lậu, hàng giả, vi phạm sở hữu trí tuệ và gian lận thương mại. Sự quyết liệt này đã dẫn đến khởi tố 14 vụ và thu được 238,942 tỷ đồng cho ngân sách Nhà nước.

  • Việc tìm kiếm phong cách riêng biệt trở nên khó khăn.

Sự trùng lặp của các xu hướng và sản phẩm đồng loạt đang tạo áp lực lớn cho các thương hiệu và nhà thiết kế phải sáng tạo hơn để tạo ra những sản phẩm nổi bật và độc đáo phù hợp với giới trẻ có mong muốn một sản phẩm độc lạ, khác biệt với thị trường thêm vào đó là tâm lý thích sở hữu những món đồ cá nhân hóa. Customer insight:

  • Người trẻ không muốn bị giới hạn bởi quy tắc, họ đều muốn sở hữu một đôi giày thể hiện được cá tính của họ.
  • Họ muốn thể hiện bản thân bằng cách khám phá những thứ mới mẻ, độc đáo và nổi bật. Ý tưởng:
  • Khơi nguồn ý tưởng: Xuất phát từ xu hướng hiện nay, đôi giày không chỉ giúp nâng niu bàn chân mà còn là phụ kiện thời trang thể hiện bản thân- những người muốn sở hữu đôi giày thiết kế độc đáo, mới mẻ
  • Phát triển và lựa chọn ý tưởng: "Chạm đến cái mới, tạo nên riêng mình." Chúng ta sẽ tập trung vào việc thể hiện rằng giày Ananas không chỉ là một đôi giày, mà còn là biểu tượng của sự cá tính và độc đáo. Phương tiện truyền thông: Báo chí, Áp phích (poster), Banner Big idea: “Chọn độc đáo – Chọn Ananas” Key message: "Giày Ananas không chỉ là phụ kiện thời trang, mà còn là biểu tượng của sự cá tính và khả năng thể hiện chính bản thân mình. Hãy đứng ra và thể hiện điều độc đáo trong bạn với giày Ananas."

Hình 2. 3 : Hình ảnh quảng cáo trên báo chí Nguồn: nhóm tác giả thực hiện

Áp phích (poster): Nội dung: "Bước ra khỏi vòng xoáy thời trang đồn đại với giày Ananas - biểu tượng của tính cá tính và sự nổi bật." Sau khi xác định được tiêu đề và hình ảnh thì sử dụng công cụ Chat GPT để biết chi tiết nội dung, ẩn ý của poster. Hình 2. 4 : Sử dụng ChatGPT phân tích nội dung bài poster Nguồn: nhóm tác giả thực hiện Sau đó nhóm đúc kết được các ý chính:

Remove Background: Sử dụng công cụ này để xóa phông cho hình ảnh người Hình 2. 6 : Mô phỏng sử dụng công cụ Remove background Nguồn: nhóm tác giả thực hiện Sử dụng Adobe Illustrator tạo ảnh: Từ ý tưởng về nội dung và hình ảnh phía trên, nhóm tiếp tục sử dụng Adobe Illustrator để tạo ảnh và đưa ra poster chính:

Hình 2. 7 : Poster 1 của chiến dịch Nguồn: nhóm tác giả thực hiện