Study with the several resources on Docsity
Earn points by helping other students or get them with a premium plan
Prepare for your exams
Study with the several resources on Docsity
Earn points to download
Earn points by helping other students or get them with a premium plan
Community
Ask the community for help and clear up your study doubts
Discover the best universities in your country according to Docsity users
Free resources
Download our free guides on studying techniques, anxiety management strategies, and thesis advice from Docsity tutors
Bài thi kết thúc học phần Khởi nghiệp
Typology: Assignments
1 / 23
This page cannot be seen from the preview
Don't miss anything!
MỤC LỤC
DANH MỤC HÌNH .................................................................................... iv
Kể từ khi ra mắt, chặng đường chinh phục thành công của Ananas cũng gặp nhiều khó khăn, nhất là khó khăn trong sự cạnh tranh với các thương hiệu lớn trong nước lẫn nước ngoài. Đó chính là lý do vì sao ra mắt thị trường năm 2010, trải qua rất nhiều khó khăn nhưng Ananas vẫn quyết tâm quay lại “tái sinh” thương hiệu vào năm 2017. Hãng đã bắt đầu chuyển mình và tạo nên không ít sự đột phá mới trên đường đua sneaker Việt. Từ một nhà sản xuất giày từng phải hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng trên thế giới như Burberry, Reebok, Puma,… Ananas với khát vọng tự làm chủ và sau hơn 20 năm kinh nghiệm, hãng đã khẳng định được vị thế của mình trên bản đồ giày Việt, đặc biệt là sự thành công trong việc tái định vị lại hình ảnh. Thương hiệu giày Việt local brand Ananas đã không chỉ chứng tỏ được sự sáng tạo, tỉ mỉ qua từng thiết kế mà còn mang đến sự độc đáo và mới lạ giúp chủ sở hữu dễ dàng kết hợp với nhiều trang phục tạo nên nhiều kiểu khác nhau. Sau hơn 5 năm hình thành và phát triển, hiện tại Ananas đã có tổng cộng 10 chi nhánh tại thành phố Hồ Chí Minh với nhiều hình thức bán hàng như standard, outlet, pop-up, flagship,... Ananas đã chứng tỏ sức mạnh và độ phổ biến của thương hiệu khi liên tục mở rộng và phát triển chuỗi cửa hàng trên toàn thế giới và khắp Việt Nam để đông đảo người tiêu dùng biết tới sản phẩm của thương hiệu. 1.2.2. Sứ mệnh, Tầm nhìn, Mục tiêu
Ananas tập trung định hướng tạo “giá trị sản phẩm cao hơn hẳn so với giá bán”. Ananas không xác định cạnh tranh bằng giá rẻ, mà đầu tư vào công sức con người để tạo nên giá trị sản phẩm. Giá trị đó đến từ việc đầu tư cho chi phí sản phẩm, dịch vụ, bao bì… và tỉ mỉ, tận tâm trong khâu tư vấn, giao hàng,… 1.2.3. Lĩnh vực kinh doanh Ananas tập trung vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm giày mới để có thể khẳng định được vị thế trên bản đồ của ngành giày dép. Mỗi đôi giày đều được gia công tỉ mỉ với phong cách đơn giản nhưng không đơn điệu. Sản phẩm chủ lực mà Ananas chọn là giày vulcanized. Giày vulcanized còn được biết đến là dòng giày cao su lưu hoá như Vans hay Converse, ... Vulcanized mang một hình dáng cổ điển với đế cao su, thiết kế tối giản. Loại giày này đã trải qua hơn 1 thế kỉ nhưng vẫn đang rất được ưa chuộng và chưa bao giờ đi vào quên lãng. Đây là dòng giày thuộc về thế mạnh và Ananas tin rằng dòng giày sẽ phát triển bền vững, không bị phụ thuộc xu hướng, vào sự thay đổi của ngành thời trang nói chung và giày dép nói riêng. Là một thương hiệu trẻ đi sau rất nhiều so với những đối thủ lớn trong ngành ở trong và ngoài nước, Ananas chọn vulcanized vì yêu thích sự bền vững, muốn giữ cái cốt lõi của mỗi đôi giày để không bị áp lực theo trend. Thị trường mục tiêu cũng nhờ vậy mà ổn định hơn. 1.3. Phân tích doanh nghiệp Ananas 1.3.1. Chân dung khách hàng mục tiêu Với thương hiệu mới thành lập như Ananas thì thương hiệu mới chỉ đang tập trung phục vụ khách hàng tại thành phố Hồ Chí Minh thông qua hệ thống cửa hàng của thương hiệu cũng như bán online tới các khách hàng ở ngoại thành. khách hàng mục tiêu của Ananas là những người trẻ theo đuổi phong cách giản dị và khỏe khoắn. Chân dung khách hàng mục tiêu của Ananas:
nét năng động, cá tính vẫn giữ được đặc trưng của mình. Họ sử dụng công nghệ Vulcanized – một phương pháp truyền thống và cơ bản để tạo ra những đôi giày với thiết kế cổ điển và tiện dụng trong cuộc sống hàng ngày. Hình 1. 1 : Sơ đồ định vị Ananas Nguồn: Nhóm tác giả thực hiện
CHƯƠNG 2: CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHO ANANAS 2.1. Bối cảnh Trong thị trường thời trang hiện nay, sự đồng nhất giữa các sản phẩm và vấn đề đạo nhái đang ngày càng trở nên phổ biến. Tháng 5/2023, tại Thành phố Hà Nội, Ban chỉ đạo 389 đã tiến hành kiểm tra và xử lý 2,086 vụ vi phạm, bao gồm hàng cấm, hàng lậu, hàng giả, vi phạm sở hữu trí tuệ và gian lận thương mại. Sự quyết liệt này đã dẫn đến khởi tố 14 vụ và thu được 238,942 tỷ đồng cho ngân sách Nhà nước. Ngoài ra, theo số liệu thống kê tính tới tháng 4/2023 của Napoleon Cat (công cụ đo lường các chỉ số Mạng Xã Hội), tổng số người dùng Facebook tại Việt Nam là gần 85,100.000 người, chiếm hơn 84,1% dân số toàn quốc; có 12,720.900 người dùng Instagram tại Việt Nam vào tháng 4 năm 2023, chiếm 12,6% toàn bộ dân số. Điều này thể hiện chiến dịch quảng cáo chọn các trang mạng xã hội này tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng mục tiêu đạt hiệu quả. Trong bối cảnh thị trường như vậy, việc tạo phong cách thời trang riêng biệt đang gặp khó khăn. Sự trùng lặp của các xu hướng và sản phẩm đồng loạt đang tạo áp lực lớn cho các thương hiệu và nhà thiết kế. Điều này yêu cầu họ phải sáng tạo hơn để tạo ra những sản phẩm nổi bật và độc đáo. 2.2. Mục tiêu quảng cáo Tạo sự nhận diện và quan tâm đối với thương hiệu giày Ananas. Bên cạnh đó, chiến dịch có thể thu hút và thúc đẩy những bạn trẻ gen Z tự tin thể hiện cá tính riêng. Từ đó thể hiện sự cá tính và độc đáo của sản phẩm. 2.3. Đối tượng quảng cáo Dân số hiện tại của Việt Nam tính đến ngày 24/8/2023 là 99, 805 .097 người, chiếm 1,24% dân số thế giới. Cơ cấu dân số trẻ, chủ yếu nằm trong độ tuổi lao động (69,3% dân số từ 15 - 64 tuổi). Tốc độ tăng trưởng dân số có xu hướng chậm lại, tỉ lệ sinh giảm nên nhu cầu giày dép trẻ em giảm, ngược lại nhu cầu giày dép người lớn, người trẻ tăng. Đô thị hóa phát triển làm cho nhu cầu về giày dép càng đa dạng. Đối tượng của chiến dịch quảng cáo cụ thể:
Hình 2. 1 : Sử dụng ChatGPT nghiên cứu thị trường hiện nay Nguồn: nhóm tác giả thực hiện Trong thị trường thời trang hiện nay, sự đồng nhất giữa các sản phẩm và vấn đề đạo nhái đang ngày càng trở nên phổ biến. Tháng 5/2023, tại Thành phố Hà Nội, Ban chỉ đạo 389 đã tiến hành kiểm tra và xử lý 2.086 vụ vi phạm, bao gồm hàng cấm, hàng lậu, hàng giả, vi phạm sở hữu trí tuệ và gian lận thương mại. Sự quyết liệt này đã dẫn đến khởi tố 14 vụ và thu được 238,942 tỷ đồng cho ngân sách Nhà nước.
Sự trùng lặp của các xu hướng và sản phẩm đồng loạt đang tạo áp lực lớn cho các thương hiệu và nhà thiết kế phải sáng tạo hơn để tạo ra những sản phẩm nổi bật và độc đáo phù hợp với giới trẻ có mong muốn một sản phẩm độc lạ, khác biệt với thị trường thêm vào đó là tâm lý thích sở hữu những món đồ cá nhân hóa. Customer insight:
Hình 2. 3 : Hình ảnh quảng cáo trên báo chí Nguồn: nhóm tác giả thực hiện
Áp phích (poster): Nội dung: "Bước ra khỏi vòng xoáy thời trang đồn đại với giày Ananas - biểu tượng của tính cá tính và sự nổi bật." Sau khi xác định được tiêu đề và hình ảnh thì sử dụng công cụ Chat GPT để biết chi tiết nội dung, ẩn ý của poster. Hình 2. 4 : Sử dụng ChatGPT phân tích nội dung bài poster Nguồn: nhóm tác giả thực hiện Sau đó nhóm đúc kết được các ý chính:
Remove Background: Sử dụng công cụ này để xóa phông cho hình ảnh người Hình 2. 6 : Mô phỏng sử dụng công cụ Remove background Nguồn: nhóm tác giả thực hiện Sử dụng Adobe Illustrator tạo ảnh: Từ ý tưởng về nội dung và hình ảnh phía trên, nhóm tiếp tục sử dụng Adobe Illustrator để tạo ảnh và đưa ra poster chính:
Hình 2. 7 : Poster 1 của chiến dịch Nguồn: nhóm tác giả thực hiện
